2016年中国移动游戏行业研究报告_50页_8mb

中国移动游戏行业研究报告总结（2016）

核心内容概览

2015年中国移动游戏市场持续增长，市场规模约为562亿元，同比增长超过100%。移动游戏成为网络游戏市场的主要增长动力，市场份额增长至39.2%，预计2016年将首次超过端游，成为最大的细分市场。与此同时，中国网络游戏市场规模继续上升，预计2017年将突破2000亿元。

主要观点

1. 市场增长

   • 2015年移动游戏市场规模增长显著，增长超过100%。
   • 中国网络游戏市场在2015年继续增长，主要得益于硬件普及、用户需求增长和创新商业模式。

2. 移动游戏成为增长主力

   • 移动游戏市场份额增长至39.2%，端游市场份额下降至50%以下。
   • 预计2016年移动游戏市场份额将首次超过端游。

3. 行业并购活跃

   • 2015年游戏并购规模超过450亿元，是2014年的近2倍，其中移动游戏占比高达94.2%。
   • 以盛大游戏、中国手游为代表的美股退市公司受到国内资本市场的热捧，收购价格屡创新高。

4. 用户偏好与产品类型

   • 移动游戏用户偏好较为平均，但部分类型如沙盒类、策略类、动作类等表现突出。
   • 单机游戏占总量的80%以上，但精品化程度高，留存率优于网络游戏。
   • 网络游戏以重度化趋势发展，平均游戏时长增加，用户粘性提升。

5. IP与独立游戏

   • IP改编游戏在曝光指数上占比较高，但头部游戏对IP依赖有限。
   • 独立游戏开始受到关注，如《冒险与挖矿》《死亡日记》等，证明其市场潜力。

6. 渠道与用户行为

   • Android渠道依旧占据主导，iOS渠道增长迅速，但两者差距逐渐缩小。
   • 手机端直接下载成为主流，用户对应用商店依赖增强。
   • 用户下载游戏时更看重类型、朋友推荐和游戏评价。

7. 企业动态

   • 网易、腾讯、中手游等企业积极布局移动游戏市场，其中网易凭借《梦幻西游》《大话西游》成为移动游戏黑马。
   • 腾讯构建泛娱乐生态，中手游专注“卡牌+MMO+SLG”三大类型，推出多个IP改编游戏。
   • 智明星通坚持“先出海，后回国”的策略，成功推广《列王的纷争》等游戏。

8. 未来趋势

   • 移动游戏市场趋于成熟，对高质量、创新玩法和精致画面的需求上升。
   • 游戏直播成为新的营销渠道，带动移动游戏互动性提升。
   • 重度游戏趋势明显，用户游戏时长增加，市场进一步细分。

关键信息

• 市场规模：2015年中国移动游戏市场规模约562亿元，增长超100%；网络游戏市场规模预计2017年突破2000亿元。
• 用户规模：2015年移动游戏用户总量达3.95亿，市场进入饱和期。
• 产品数据：2015年上市了近2万款移动游戏产品，其中单机游戏占80%以上，网络游戏约3000款。
• IP表现：IP改编游戏在曝光指数上占比较高，但头部游戏对IP依赖有限，如《梦幻西游》《大话西游》等。
• 独立游戏：独立游戏开始受到市场关注，如《冒险与挖矿》《死亡日记》等，证明市场对创新和高质量游戏的需求。
• 渠道变化：Android渠道占据主导，iOS渠道增长迅速；手机厂商和运营商在应用商店和线下流量转化方面表现突出。
• 企业动态：网易、腾讯、中手游等企业积极布局移动游戏市场，推出多款热门游戏；智明星通以“先出海，后回国”策略成功推广游戏。
• 未来趋势：移动游戏市场趋于成熟，对高质量、创新玩法和精致画面的需求上升；游戏直播成为新的营销渠道，带动移动游戏互动性提升；重度游戏趋势明显，用户游戏时长增加，市场进一步细分。

结论

2015年中国移动游戏市场呈现高速增长态势，市场规模突破562亿元，成为网络游戏市场的主要增长动力。市场趋于成熟，对高质量、创新玩法和精致画面的需求上升，IP改编和独立游戏开始受到关注。企业通过多种方式布局移动游戏市场，如网易凭借IP改编游戏崛起，腾讯构建泛娱乐生态，中手游专注精品化运营。随着市场的发展，未来移动游戏将更加注重用户体验和内容创新，游戏直播等新兴渠道也将成为重要的营销工具。