2016年中国童装产业链图谱_24页-3mb

中国童装产业链链图谱总结

核心内容

本报告由九次方大数据研究院于2016年7月发布，主要分析了中国童装行业的产业链结构、市场现状及发展趋势。报告指出，中国童装市场正处于快速发展阶段，未来潜力巨大，尤其在品牌化和电商化方面有显著增长空间。

主要观点

• 市场潜力大：中国0-16岁儿童数量达3.8亿，每年新增约1600万新生儿，童装消费量持续上升，市场尚未饱和。
• 消费者需求变化：80后、90后父母更加注重童装的健康与环保，65%的父母最关心童装的健康和卫生问题。
• 品牌集中度低：2015年国内市场占有率前20的童装品牌合计仅占15.2%，前十品牌市场占有率仅为11%，远低于日本、美国、韩国等发达国家。
• 销售渠道多样化：童装销售模式从传统的订货会和批发代理转向直营、购物中心专卖及互联网+模式，线上销售成为重要渠道。

关键信息

1. 童装原材料产业版图

• 主要原材料：包括棉毛丝麻等纯纺纱线、涤棉、棉麻等混纺纱线。
• 纱线分布：
  • 山东：以普通纱线为主。
  • 新疆：纱线品质优良。
  • 江浙地区：纱线品种多、价格便宜，色纺纱工艺突出。
• 面料类型：
  • 针织面料：主要由鲁泰纺城、兰凤集团、宏润公司等企业生产。
  • 梭织面料：由魏桥创业、LERUNE、ZHINK等企业生产。
• 辅料市场：辅料选择依赖订单和设计需求，品质难以保障。

2. 童装生产加工企业

• 染整产业：主要集中在江浙地区，绍兴地区有1/3的染厂因环保问题关停。
• 生产模式：童装成衣加工属于劳动密集型产业，工业4.0进程对生产成本和效率有直接影响。

3. 童装品牌

• 市场格局：品牌集中度低，发展空间大。
• 发展趋势：品牌向差异化发展，婴幼儿服饰最先受益于二胎政策，销售额增速高于男大童装和女大童装。

4. 童装销售

• 销售渠道演变：从传统订货会、批发代理模式，发展为直营、购物中心专卖，再到互联网+模式。
• 线上销售：随着电商平台和物流的发展，线上销售成为重要渠道。2011年至2015年，线上母婴产品年增长率达15.5%，预计2017年将达到6376亿元，其中童装占比约25.4%。
• 购物中心发展：国内购物中心数量超过4000个，年增长率约三四百家，推动童装品牌向购物中心扩张。

行业发展趋势

1. 品牌化趋势：年轻一代父母成为消费主力，推动童装消费向品牌化发展。
2. 电商化趋势：移动互联网发展带来童装电商业务巨大空间，线下渠道逐渐转向其他城市。
3. 全产业整合：童装、文具、游乐园、动漫周边、早教等消费群体高度重合，品牌童装企业向儿童全产业发展。

数据来源

• 九次方大数据研究院
• 邢利兵 撰写

附注

• 报告中包含多个图表，展示了童装产业链的分布及市场数据。
• 通过分析产业链各环节，报告为童装行业的未来发展提供了参考。