童装行业深度报告_消费升级驱动童装蓝海_23页_2mb

童装行业深度报告总结

核心内容

本报告深入分析了中国童装行业的市场现状、发展趋势及未来前景，同时对国内外童装龙头进行了对比研究。总体来看，中国童装市场正处于快速成长期，预计未来十年市场规模将超过5700亿元，年均复合增速为10.69%。行业集中度稳步提升，龙头品牌展现出显著的马太效应。

主要观点

• 市场增速快，成长性强：2018年我国童装市场规模达到1941亿元，过去五年复合增速为11.17%，处于成长期。
• 小童装更具增长潜力：小童装市场由于基数低、品质化升级明显，增速高于大童装市场。
• 消费升级是主要驱动力：儿童人均童装支出逐年提升，2011-2018年儿童人均支出由380元增长至852元，年复合增速为10.64%。
• 未来十年市场规模预测：预计2019-2028年童装市场规模将从2434亿元增长至5761亿元，主要由人均支出增长推动。
• 行业集中度提升显著：2017年我国童装市场CR5和CR10分别为8.5%和14.9%，较2012年分别提升2.1pct和3.5pct。
• 渠道下沉是重要趋势：三四线城市童装品牌渗透率仍有提升空间，购物中心下沉趋势对童装品牌下沉构成助力。
• 品类延伸是增长策略：未来童装品牌将通过多品类、多场景延伸，如童鞋、配饰和儿童家纺，以满足不同消费群体需求。

关键信息

市场规模与增速

• 2018年童装市场规模为1941亿元，过去五年复合增速为11.17%。
• 未来十年市场规模预计增长至5761亿元，年均复合增速为10.69%。
• 2019-2028年，大童装人均支出从1085元增长至2575元，小童装人均支出从731元增长至2243元。

市场结构与消费趋势

• 儿童人均童装支出增速逐年提升，2018年小童装人均支出增速高于大童装接近5个百分点。
• 8090后家长对品牌和品质的重视，推动童装市场向消费升级。
• 童装消费决策主体逐渐年轻化，对品牌化和个性化需求增加。

品牌与渠道

• 童装品牌采用全渠道布局，线上渠道占比29%，线下渠道占71%。
• 线下渠道中购物中心增长较快，线上渠道继续提升渗透率。
• 主要品牌如巴拉巴拉、安奈儿、金发拉比、起步股份等，电商占比低于行业平均，有提升空间。

风险提示

• 市场竞争加剧的风险。
• 生育率下降的风险，可能导致新出生人口低于预期，影响市场增长。

投资建议

• 建议关注童装上市相关公司，如森马服饰、安奈儿、金发拉比、起步股份等。
• 行业处于高景气度，未来五年将保持高增长，具备良好投资价值。

国内外龙头对比

• 森马服饰：国内童装龙头，旗下拥有巴拉巴拉、梦多多、马卡乐等品牌，2018年市占率5.6%，持续领跑。
• Carter's：北美童装龙头，旗下品牌涵盖多个年龄段，2018年市占率14%，在全渠道布局方面领先。

图表与数据来源

• 图表内容包括市场增长趋势、人口统计、品牌份额、渠道结构等。
• 数据来源：Euromonitor、罗兰贝格、国家统计局、Wind、德邦研究等。

总结

中国童装市场正处于成长期，未来十年市场规模预计可达5700亿元以上，主要由消费升级推动。小童装市场增长潜力更大，未来将有更高的增速。行业集中度稳步提升，龙头品牌如巴拉巴拉表现出显著的马太效应。品牌通过多品类、多场景延伸和渠道下沉，进一步拓展市场。建议关注森马服饰、安奈儿、金发拉比、起步股份等具备增长潜力的童装公司。同时，需注意市场竞争加剧和生育率下降的风险。