2017-2016中国童装产业链图谱_24页-3mb

中国童装产业链链图谱总结

核心内容概述

本报告由中国童装产业链图谱分析组成，涵盖了童装市场的发展背景、原材料产业分布、生产加工企业、品牌格局及销售渠道等核心内容，旨在揭示当前中国童装行业的整体发展状况与未来趋势。

童装市场概况

• 市场规模：中国0-16岁儿童数量高达3.8亿，每年新增约1600万新生儿，童装消费市场持续扩大。
• 消费趋势：80后、90后父母更注重童装的健康与品质，65%的父母最关心童装的健康和卫生问题。
• 市场潜力：目前中国童装品牌市场集中度较低，前20名品牌市场占有率仅为15.2%，发展潜力巨大。

童装原材料产业版图

• 主要品类：包括棉、毛、丝、麻等纯纺纱线，以及涤棉、棉麻等混纺纱线。
• 区域分布：
  • 山东：以普通纱线为主。
  • 新疆：纱线品质优良。
  • 江浙：纱线品种多、价格便宜，色纺纱工艺尤为突出。
• 企业代表：
  • 澳洋集团、恒丰集团、申洲国际等在纱线生产领域占据重要地位。
  • 鲁泰纺城、魏桥创业等企业也在产业链中发挥关键作用。

童装生产加工企业

• 染整环节：主要集中在江浙地区，绍兴地区因G20杭州峰会关停了1/3的染厂。
• 产业特性：童装成衣加工属于劳动密集型产业，受工业4.0影响，企业需优化生产流程以提高效率和降低成本。
• 发展趋势：随着消费者对品质要求的提升，生产加工企业需注重产品标准化与环保要求。

童装品牌格局

• 市场集中度：2015年国内前十大童装品牌市场占有率仅为11%，远低于日本、美国、韩国等发达国家。
• 品牌发展：品牌向差异化方向发展，婴幼儿服饰率先受益于二胎政策，销售额增速显著高于男大童装和女大童装。
• 品牌战略：部分品牌开始向儿童全产业延伸，涵盖文具、游乐园、动漫周边、早教等领域。

童装销售渠道

• 传统模式：
  • 小品牌通过订货会销售。
  • 大品牌通过连锁店和加盟模式拓展市场。
• 新兴模式：
  • 专卖店与购物中心：国内购物中心数量超过4000个，且以每年三四百家的速度增长，促使品牌转向购物中心销售。
  • 直销模式：通过电商平台和物流体系，线上销售成为主要渠道，2011-2015年线上母婴产品年增长率达15.5%，预计2017年将达到6376亿元，其中童装占比25.4%。
• 未来趋势：线下渠道在一线城市趋于饱和，未来将更多向二三线城市扩展，互联网+模式将成为重要发展方向。

行业发展趋势

1. 消费主体变化：80后、90后成为童装消费的主力，推动市场品牌化发展。
2. 电商发展：移动互联网推动童装电商业务快速增长，线上渠道成为关键。
3. 产业整合：童装品牌向儿童全产业延伸，形成多元化消费布局。
4. 环保与安全：随着行业标准的提升（如2016年6月1日实施的新标准），对童装面料的环保与安全要求日益提高。

数据来源与研究机构

• 数据来源：九次方大数据研究院整理。
• 报告撰写人：邢利兵。