2016中国童装产业链图谱_21页_2mb

中国童装产业链链图谱总结

研究背景

中国0-16岁儿童数量达3.8亿，每年新增约1600万新生儿，童装市场消费量持续增长，市场尚未饱和。随着80后、90后父母对生活品质的追求，他们对童装的品牌、款式和质量要求更高，预计未来国内品牌童装将呈现井喷式发展。

童装原材料产业版图

纱线

我国纱线生产企业主要集中在山东、新疆和江浙地区：

• 山东：以生产普通纱线为主。
• 新疆：纱线品质优良。
• 江浙地区：纱线种类多、价格便宜，尤其以色纺纱工艺突出。

主要企业包括：

• 澳洋集团（AOYANGGROUP）
• 百草（lecto-grass）
• 青纺联（xinHui）
• 兴惠化纤集团
• 恒丰纺织（HENGFENG GROUP）
• 魏桥创业（WEIQIAO PIONEERING）

面料

2016年6月1日起实施的新童装行业标准对PH值、偶氮含量、绳带等提出具体要求。80、90后父母更关注面料的天然环保，65%的父母最关心童装的健康和卫生问题。

辅料

辅料的选择取决于订单量和设计需求。由于产品定量和国内辅料产业链不够完善，大部分童装辅料来源于辅料市场，品质难以保障。

童装生产加工企业

染整

染整赋予面料色彩和表面光洁度，国内主要集中在江浙地区。随着G20杭州峰会的召开，许多排污不达标的企业被关停，绍兴地区有1/3的染厂停业整顿。

成衣加工

童装成衣加工属于劳动密集型产业，工业4.0进程对企业生产成本和效率产生直接影响。完善生产环节是快时尚领域发展的关键。

童装品牌

品牌占有率

2015年，国内市场占有率前20的童装品牌合计为15.2%。目前我国童装品牌市场集中度较低，发展空间巨大。前十品牌市场占有率仅为11%，远低于日本、美国、韩国等发达国家。

品牌发展趋势

• 80/90后父母成为消费主体，推动童装消费品牌化。
• 婴幼儿服饰最先受益于二胎政策开放，销售额增速高于男大童装和女大童装。
• 品牌童装企业向儿童全产业延伸发展，涵盖童装、文具、游乐园、动漫周边、早教等领域。

童装销售模式

传统销售模式

主要分为两种：

1. 小品牌企业通过订货会确定产品款式和数量，进行生产加工。
2. 大中型品牌通过连锁店和加盟模式实现销售和反馈。

直销模式

部分品牌转向购物中心专卖，以提升品牌形象和销售效率。

互联网+模式

随着电商平台和物流的发展，线上销售成为最重要的渠道。2011年至2015年，线上母婴产品年增长率达15.5%，预计2017年市场规模将达6376亿元。其中，2015年童装占母婴产品的25.4%。

童装行业发展趋势

1. 消费主体年轻化：80/90后父母成为童装消费主力，推动市场品牌化。
2. 线上销售增长迅速：电商平台成为重要销售渠道，预计未来增长空间巨大。
3. 品牌差异化发展：品牌童装企业向儿童全产业延伸，形成多元化发展。
4. 市场集中度低：国内品牌集中度远低于发达国家，未来有较大提升空间。