2018移动游戏年中买量白皮书_51页_9mb

DataEye 2018年移动游戏年中买量白皮书总结

核心内容

本白皮书分析了2018年上半年移动游戏的买量投放情况，涵盖游戏产品、公司、媒体、素材及案例等多个方面。重点展示了移动游戏在各大平台的投放趋势、热门题材、投放力度及投放时长，为行业提供了详尽的数据支持和洞察。

主要观点

1. 投放趋势

• 素材数量：上半年移动游戏投放素材数量持续增长，主要以图片和视频形式为主。
• 游戏数量：投放游戏和公司的数量也在上升，显示出移动游戏市场的活跃。
• 题材分布：一线题材包括传奇、魔幻、仙侠和策略，二线题材为模拟经营和塔防。

2. 投放力度

• Top100投放力度榜单：排名靠前的游戏多为传奇、仙侠、武侠类，其中《天使纪元》以5989的投放指数位列第一，其次是《复古传奇》和《龙腾传世》。
• 题材占比：传奇题材占比最高（16%），其次是仙侠（15%）、武侠（14%）、魔幻（11%）、玄幻（9%）、西游（9%）等。

3. 投放时长

• Top100投放时长榜单：投放时间最长的游戏多为魔幻类，如《我的荣耀》（180天）、《全民奇迹》（180天）和《凤凰心计》（176天）。
• 题材分布：魔幻题材投放时长占比最高（13%），其次是仙侠（12%）、捕鱼（12%）、传奇（8%）等。

4. 联运公司数量

• Top20联运公司榜单：《龙腾传世》以34家联运公司位居榜首，其次是《至尊传奇》（26家）和《传奇来了》（22家）。
• 题材分布：传奇题材联运公司数量最多（22%），其次是魔幻（16%）和仙侠（12%）。

关键信息

5. 媒体投放

• 主流媒体：TSA腾讯社交广告、手机百度、今日头条、UC头条、360浏览器、抖音等是主要的投放平台。
• 媒体热度：TSA腾讯社交广告以715热度排名第一，手机百度（639）、今日头条（560）紧随其后。
• 题材占比：各媒体对不同题材的投放偏好有所不同，其中仙侠题材在手机百度和抖音中占比最高，分别达到18.81%和22.37%。

6. 素材与文案

• 仙侠类游戏素材：2018年1月至6月，仙侠类游戏每月都有热门素材，包括游戏截图、视频和广告图。
• 热门文案：文案内容多以吸引玩家的福利、稀有道具和游戏体验为主，如“不玩后悔！”、“鉴定出稀有属性，爽！”等。

7. 落地页

• 仙侠类游戏落地页：2018年1月至6月，仙侠类游戏的落地页设计多样，涵盖游戏介绍、评分和下载链接等信息，部分游戏还附带评分和用户保障信息。

总结

2018年上半年，移动游戏市场在买量投放方面表现出强劲的增长势头。传奇、仙侠、武侠等题材占据主导地位，魔幻、玄幻、西游等题材也受到关注。TSA腾讯社交广告、手机百度、今日头条等平台是主要的投放渠道，而仙侠类游戏在素材和文案方面表现尤为突出。整体来看，买量投放策略以吸引玩家和提升游戏曝光为核心，显示出移动游戏行业对用户获取的高度重视。