2018移动游戏年中买量白皮书

报告摘要

DataEye 2018年移动游戏年中买量白皮书总结

核心内容概述

本白皮书基于2018年年中数据，分析了移动游戏在买量投放方面的趋势与表现，涵盖了游戏产品、投放公司、媒体平台及素材内容等多个维度，为行业提供了有价值的洞察。

主要观点

投放力度与题材分布

投放力度榜单显示，传奇类游戏在买量投放中占据主导地位，仙侠类和武侠类紧随其后，而魔幻类与玄幻类也具有较高的投放指数。
投放时长榜单中，魔幻类和仙侠类游戏投放时间最长，捕鱼类游戏紧随其后，表明这些题材在广告投放中具有较高的持续需求。
题材占比数据显示，传奇类游戏在投放力度榜单中占比最高（16%），而在投放时长榜单中，魔幻类和仙侠类分别占13%和12%，捕鱼类占12%。

投放公司与平台

投放力度榜单Top100中，网易、大蓝网络、旭梅网络等公司占据前列，表明这些公司具有较强的市场影响力和投放能力。
媒体平台中，TSA腾讯社交广告（如微信、手机QQ、应用宝等）投放热度最高，手机百度、今日头条、抖音等平台紧随其后，显示出其在广告投放中的重要地位。
主流媒体题材分布中，仙侠类在手机百度、JC头条、抖音等平台中均占据较高比例，魔幻类和玄幻类也具有一定的吸引力。

素材与文案

仙侠类游戏素材在2018年1月至6月间持续受到关注，热门素材包括神兽坐骑、稀有属性、Q版风格等，这些元素有效提升了用户兴趣。
热门文案强调了福利活动、高战力、稀有道具等关键词，吸引玩家下载和关注。
落地页内容注重画面质量、游戏体验和用户评价，进一步强化了玩家的购买意愿。

关键信息

投放力度榜单（Top100）

排名	游戏名称	游戏题材	投放指数
1	天使纪元	魔幻	5989
2	复古传奇	传奇	5877
3	龙腾传世	传奇	5589
4	热血单机版	传奇	4965
5	苍之纪元	魔幻	3979
6	刀剑萌侠	仙侠	3706
7	山海经	玄幻	3566
8	古剑奇谭2	武侠	2732
9	乱斗堂2	武侠	2492
10	中土纪元	魔幻	2344

投放时长榜单（Top100）

排名	游戏名称	游戏题材	投放天数
1	我的荣耀	战争	180
2	全民奇迹	魔幻	180
3	凤凰心计	宫廷	176
4	海龙王	捕鱼	159
5	龙战八荒	传奇	155
6	喵咪挂机	休闲	151
7	炼仙记	玄幻	151
8	JJ斗地主	斗地主	140
9	捕鱼娱乐城	捕鱼	139
10	365电玩	捕鱼	139

投放力度榜单（Top100）公司

排名	公司名称	投放指数
1	广州网易计算机系统有限公司	7137
2	广州大蓝网络科技有限公司	6529
3	上海旭梅网络科技有限公司	6076
4	深圳市鲸旗天下网络科技有限公司	5496
5	上海游族信息技术有限公司	5244
6	江西贪玩信息技术有限公司	5208
7	上海点爱网络科技有限公司	5079
8	杭州威赫网络科技有限公司	4986
9	上海硬通网络科技有限公司	4962
10	广州市漫灵软件有限公司	4929

投放时长榜单（Top100）公司

排名	公司名称	投放天数
1	广州网易计算机系统有限公司	180
2	广州大蓝网络科技有限公司	176
3	上海旭梅网络科技有限公司	159
4	深圳市鲸旗天下网络科技有限公司	155
5	上海游族信息技术有限公司	151
6	江西贪玩信息技术有限公司	140
7	上海点爱网络科技有限公司	139
8	广州市漫灵软件有限公司	139
9	上海硬通网络科技有限公司	137
10	杭州威赫网络科技有限公司	136

媒体平台投放热度榜单（Top20）

排名	媒体名称	投放热度
1	TSA腾讯社交广告	715
2	手机百度	639
3	今日头条	560
4	UC头条	398
5	360浏览器	272
6	爱奇艺	253
7	西瓜视频	262
8	网易新闻	210
9	新浪新闻	119
10	抖音	107
11	百度贴吧	96
12	快手	41
13	优酷视频	39
14	微博	40
15	懂球帝	33
16	军事头条	25

主流媒体游戏题材占比

媒体平台	题材占比
手机百度	仙侠18.81%、魔幻16.10%、玄幻9.30%、武侠6.58%、传奇6.47%
JC头条	仙侠20.57%、魔幻17.94%、玄幻12.16%、武侠7.51%、策略6.68%
头条今日头条	仙侠17.95%、魔幻17.27%、玄幻8.87%、策略7.57%
抖音	仙侠22.37%、魔幻13.82%、策略7.57%、战争4.28%、西游2.96%

总结

本白皮书揭示了2018年移动游戏买量投放的趋势，传奇类和仙侠类游戏在投放力度和时长上均表现突出，魔幻类和玄幻类也占据重要位置。TSA腾讯社交广告、手机百度、今日头条和抖音等平台成为主要投放渠道，其对游戏题材的偏好也影响了广告策略的制定。素材和文案的创新是吸引用户的关键，尤其是神兽坐骑、稀有属性、高战力等元素，对提升用户参与度和转化率具有重要作用。