2024年中国内地移动游戏买量白皮书_64页_3mb

2024年中国内地移动游戏买量市场分析

2024年中国内地移动游戏市场实际销售收入达23821.7亿元，同比增长50.1%，创历史新高但增速较去年放缓。游戏版号常态化发放推动多款现象级产品上线，然而游戏多端发展与小游戏快速崛起也成为市场显著特征，部分分流了移动端收入。

市场与广告数据变化

• 广告投放增长放缓但体量扩大，2024年手游APP买量投放素材总量达4383万条，同比增长51%。其中AI素材与达人内容（“星广联投”）成为投放新主力，平台方自动推送的达人二创视频尤其增多，单月增速超107%。
• 游戏数量与投放效率波动明显，全年在投手游游戏数同比下滑12.35%，但投放主体增长24%，不少厂商选择通过多企业代理或开设多账号进行投放，以优化获客成本。
• iOS端投放占比显著提升至49%，厂商更倾向获量于高付费用户群体以提升ROI。

品类趋势与用户变化

现代、魔幻、仙侠为三大热门题材，其中现代题材以轻度休闲产品为主，而仙侠、传奇等传统品类投放量近腰斩。MMORPG游戏数量暴跌，传统重肝重氪模式逐渐失去市场动力，新型MMO产品如《逆水寒》手游呈现虹吸效应。

微信小游戏持续增长，2024年市场规模预计超500亿元，同比增长约23%。其用户结构偏向女性与高年龄层，月活用户突破5亿，与传统手游用户有显著重叠。小游戏与APP之间的流量争抢加剧，特别是在暑期档期间。值得注意的是，轻度玩法如消除、放置类仍主导小游戏市场，并延续传统手游的玩法渗透。

总结：

2024年中国内地移动游戏市场总体成长性受到限制但依然保持高位。买量结构向达人内容与AI素材倾斜，游戏厂商逐步放弃对部分高竞争赛道资源的投入，转向多端布局。小游戏延续高增长态势，成为高潜力细分市场。未来市场或将更加关注创意效能化投放与玩家体验优化。