移动游戏行业_2024年中国内地移动游戏买量白皮书-250107-DataEye_64页_3mb

2024年中国内地移动游戏买量白皮书总结

核心内容概述

2024年中国内地移动游戏市场实现2382.17亿元的销售收入，同比增长5.01%，但增速较前一年有所放缓。市场呈现两大特征：游戏多端发布和小游戏（尤其是IAA）的快速崛起。买量广告投放持续增长，素材总量突破4383万条，但投放主体数量增加，竞争加剧。

主要观点

• 市场规模创新高但增速放缓
  2024年移动游戏市场收入再创新高，但增速下降，表明市场进入成熟阶段。
  小游戏市场规模预计达500亿元，2025年有望突破610亿元，增速放缓。

• 买量投放进入“达人内容时代”
  达人素材（星广联投）占比达22%，成为买量投放的重要组成部分。
  视频素材占比达60%，AI素材与副玩法素材的应用显著提升了素材制作效率和成本控制。

• 素材投放趋势变化明显
  素材总量持续增长，但投放主体数量增加，导致单个游戏的素材投放量下降。
  素材生命周期延长，平均投放天数提升，反映精细化运营趋势。

• 内容类型与玩法多样化
  现代、魔幻、仙侠等题材占据热投前列，但传统仙侠、传奇品类投放量下滑，反映用户审美疲劳。
  轻度玩法（如休闲、消除、益智）在中轻度游戏市场表现强劲，而MMO、卡牌品类在中重度市场面临转型压力。

• iOS端用户付费能力强，成为买量重点
  iOS端素材投放占比达49%，远高于安卓，表明厂商更注重高价值用户获取。

关键信息

市场数据

• 2024年移动游戏市场规模2382.17亿元，同比增长5.01%。
• 小游戏市场规模预计2024年为500亿元，2025年增长至610亿元。
• 小游戏用户规模超10亿，其中微信小游戏用户5亿，抖音小游戏用户5亿。
• 小游戏买量日耗金额达9400万，略高于手游APP的9000万。

投放趋势

• 2024年手游APP投放素材量同比增长51%，总量达4383万条。
• 在投游戏数为20054款，同比下滑12.35%，创3年最低。
• IAA小游戏投放素材量同比增长翻倍，达265万条，成为增长亮点。

素材类型

• 视频素材占比60%，图片素材占比约40%，AI素材和达人素材成为主流。
• 15秒以下及1分钟以上的视频素材占比提升，反映素材内容差异化趋势。
• 图文+BGM类型素材占比提升2%，显示内容创意在买量投放中的重要性。

热投题材与玩法

• 现代题材在热投中表现突出，同比增长超过1100款。
• 魔幻题材在中重度手游中占比最高，仙侠、传奇题材投放量下降。
• 休闲、消除、益智玩法在小游戏市场占据主导地位，塔防玩法逐渐兴起。

投放主体

• 2024年手游APP投放主体超过9600个，同比增长24%。
• 微信小游戏投放主体超过2500家，同比增长47%。
• 三七互娱、网易、腾讯等大厂在买量投放中占据主导地位。

结论

2024年，中国内地移动游戏买量市场呈现出内容多元化、玩法创新、平台差异化等特征。iOS端成为重点投放对象，达人素材与AI素材的应用提升了素材效率。小游戏市场快速崛起，IAA成为增长引擎，但传统品类面临转型压力。整体市场进入精细化运营阶段，厂商更注重内容创意与用户留存，以提升ROI。