DataEye2024年国内移动游戏效果广告白皮书64页_3mb

2024年中国内地移动游戏市场收入达238217亿元，同比增长501%，但增速较去年放缓。游戏版号发放常态化，头部游戏借助AI素材和副玩法内容推动市场增长。小游戏（尤其是IAA模式）迅速崛起，分散了移动端收入。全年手游APP投放素材量达4383万条，同比增长51%，其中达人二创素材占比22%，成为核心投放形式。信息流素材占比下降，部分厂商转向小游戏或出海。全年在投游戏数为20054款，同比减少1235%，竞争加剧导致厂商更谨慎。IAA素材投放量翻倍至265万条，轻量化产品成为新增长点。微信小游戏用户超10亿，月活规模在2-5月一度超过APP，策略、塔防等品类表现突出。iOS端占比提升至49%，用户付费意愿强。广告形式向视频倾斜，AI素材和互动试玩广告效果显著。整体买量市场呈现内容精细化、平台多元化趋势。