2017中国原生视频广告市场专题分析_30页-3mb

报告摘要

中国原生视频广告市场专题分析2017总结

核心内容

中国原生视频广告市场在2017年正处于高速发展期，受益于政策、社会、经济和技术环境的共同推动。随着用户对传统硬广的反感加剧，原生视频广告因其与内容的高度融合、提升用户体验、增强品牌记忆度等优势，成为市场各方关注的焦点。同时，短视频平台的崛起为原生视频广告提供了新的展示渠道，推动了广告形式的多样化和精准化发展。

主要观点

原生视频广告定义：广告与内容融为一体，提供有价值的信息，不影响用户体验。
市场推动因素：
- 政策支持：国家政策鼓励高新技术与文化产品的融合，推动广告行业创新。
- 社会需求：用户对广告质量的要求提升，原生广告形式更受青睐。
- 经济环境：视频广告市场快速增长，但付费用户增长限制了广告库存，推动市场寻求新的增量资源。
- 技术进步：大数据、人工智能、影像识别等技术提升广告投放的智能化和精准化。
市场现状：
- 产业链成熟：广告主、内容制作方、媒体平台和技术服务方各司其职，形成良性循环。
- 用户数据支撑：易观千帆A3算法提升数据准确性，支持精准营销。
- 平台与技术融合：视频平台如芒果TV、爱奇艺等与技术服务公司如影谱科技合作，推动原生视频广告发展。
市场趋势：
- 技术驱动变革：AI、VR、AR等技术将进一步优化广告投放方式与效果。
- 新媒体平台崛起：短视频平台成为新的广告展示渠道，提升营销价值。
- 场景化营销：未来原生视频广告将更注重与用户场景的融合，提升品牌传播效果。

关键信息

市场规模预测

2017年中国网络视频广告市场规模：预计达到482亿元，同比增长35.7%。
2017-2019年视频广告市场规模预测：持续增长，未来市场潜力巨大。

用户数据

中国移动视频用户规模：截至2017年10月，突破8亿。
短视频平台用户规模：截至2017年10月，达到2.7亿人次。

厂商分析

内容制作方：如新丽传媒，专注精品影视剧制作，通过前期植入广告提升内容营销价值。
媒体平台：如芒果TV，依托优质内容和技术创新，提供多样化的广告投放方式，成为广告主的重要选择。
技术服务方：如影谱科技，凭借领先技术，如“云视窗实时植入技术”、“易植贴”等产品，实现广告与内容的无缝融合，推动原生视频广告的标准化和智能化。

技术创新

易观千帆A3算法升级：引入机器学习，提升数据采集、处理和计算的准确性，支持精准营销。
影谱科技技术优势：
- 云视窗实时植入技术：实现广告元素的实时植入，提升广告植入效率。
- 浮层架设技术：无需破坏原视频，在播放器上增加拟真浮层，实现广告与内容的融合。
- 智能计算技术：通过人工智能识别技术，提升广告位的识别与匹配能力。