中国原生视频广告市场专题分析2017V8_30页_3mb

中国原生视频广告市场专题分析（2017）

核心内容概述

中国原生视频广告市场在2017年正处于高速发展期，受益于政策支持、技术进步和用户需求的变化，市场呈现出良好的增长态势。随着短视频平台的崛起和用户规模的扩大，原生视频广告因其与内容融合度高、用户体验良好、营销效果显著等优势，逐渐成为广告主和内容制作方的首选。

主要观点

• 政策推动：国家多项政策文件鼓励高新技术与文化产业融合，为原生视频广告的发展提供了良好的政策环境。
• 技术驱动：大数据、人工智能、云计算等技术的应用极大提升了原生视频广告的精准投放能力和用户体验。
• 市场结构：原生视频广告产业链逐步成熟，市场各方（广告主、内容制作方、媒体平台、技术服务方）协同发力，推动市场健康发展。
• 用户增长：中国移动视频用户规模突破8亿，短视频用户达到2.7亿，为原生视频广告提供了庞大的用户基础。
• 广告形式：原生视频广告与内容高度融合，广告即内容，提升品牌曝光和用户记忆度，同时实现精准营销。
• 变现能力：原生视频广告在短视频平台等新兴渠道中展现出较强的变现能力，解决传统视频广告对用户体验的干扰问题。

关键信息

市场现状

• 用户规模：截至2017年10月，中国移动视频用户突破8亿，短视频用户达到2.7亿。
• 市场规模：2017年中国网络视频广告市场规模预计达482亿元，同比增长35.7%。
• 原生广告占比：2017年Q3，原生视频广告在视频广告中的占比从24.8%提升至28.6%。
• 程序化购买：程序化广告市场发展迅速，原生视频广告与程序化购买结合，提高投放效率和营销价值。

厂商分析

• 内容制作方：如新丽传媒，专注于精品影视剧制作，拥有丰富的影视资源和优质制作团队，为广告主提供高质量内容支持。
• 媒体平台：如芒果TV，依托湖南卫视的优质内容资源，通过与影谱科技合作推出“易植”原生视频广告产品，提升广告投放效率。
• 技术服务方：如影谱科技，以技术创新为核心竞争力，拥有“云视窗实时植入技术”等领先技术，产品在影音播放器市场占有率达70%以上。

技术优势

• 易观千帆A3算法：引入机器学习，提升数据采集、清洗、计算的准确性，避免误判，提高广告投放效果。
• 影谱科技技术：包括智能子像素反轨迹计算、浮层架设技术等，实现广告与内容的无缝融合，提升用户体验和品牌记忆度。

原生视频广告优势

• 广告即内容：与内容高度融合，提升用户接受度和品牌记忆度。
• 精准营销：结合用户画像，实现个性化投放，提高广告收益。
• 互动性强：与用户形成共享互动关系，反馈偏好至广告主和平台，提升营销效果。

市场趋势

• 技术引领变革：AI、VR、AR等新技术将推动原生视频广告的进一步发展，提升广告的智能化和沉浸感。
• 场景营销融合：未来原生视频广告将与场景营销深度融合，场景原生将成为主要发展方向。
• 新媒体平台拓展：短视频平台崛起，为原生视频广告提供新的展示渠道，提升市场潜力。
• 数据驱动发展：数据分析技术将不断优化广告投放策略，提升市场整体效率和精准度。

结论

中国原生视频广告市场在政策、技术、用户需求等多重因素推动下，呈现出高速发展的态势。市场各方通过合作与创新，推动产业链完善，提升广告效果和用户体验。未来，随着新技术和新媒体平台的进一步发展，原生视频广告市场将持续扩大，并向更加智能化、场景化和精准化方向演进。