2019春节假期旅游市场图鉴_15页_3mb

2019春节假期旅游市场总结

核心内容

2019年春节假期旅游市场呈现出多元化、文化化、品质化的发展趋势，家庭旅游成为主流，老人需求成为决策关键因素，同时高铁网络的完善和文旅融合的推进进一步推动了旅游市场增长。

主要观点与关键信息

春节假期旅游市场概况

• 出游主力人群：26-35岁人群为主要出游群体，占比约43%，他们多处于“上有老下有小”的阶段。
• 家庭旅游：60.1%的用户以与父母相聚为主要目的，家庭出游成为主流。
• 旅游决策因素：老人需求是春节旅游决策的主要影响因素，因此旅游产品需具备避寒、交通时间短、活动强度低、适合多人共同参与的特征。
• 热门旅游产品：周边温泉游成为首选，华北（北京、天津）、华东（江苏、浙江）、西部（云南）、华南（三亚）为热门目的地。

国内热门旅游目的地

• 文化+民俗成为新的旅游亮点，西安、重庆等地因丰富的民俗活动和文化体验吸引大量游客。
• 西安：春节期间游客人数达1652.39万人次，增长30.16%，旅游收入增长超过40%。
• 重庆：春节期间游客人次达4725万人次，古镇游玩整体增长超过50%。

境外旅游目的地

• 短途出境游：东南亚国家（如泰国、越南、新加坡）因气候、签证便利等因素成为热门选择。
• 长途出境游：欧洲（意大利、法国、瑞士等）因旅游市场成熟、安全性高、旅游体验丰富而备受青睐。
• 价格优势：东欧国家线路较西欧低约14%，成为新兴热门目的地。

交通方式

• 高铁发展：2018年下半年高铁线路密集开通，带动春节期间出行量增长，高铁成为家庭及结伴出游的重要选择。
• 新线路影响：广深港高铁、杭黄高铁、怀邵衡铁路等新线路推动沿线地区旅游增长。
• 民航发展：春节期间民航运送量增长10.6%，平均客座率高达86%，各大航空公司推出多种服务与优惠活动。

旅游产品消费升级

• 硬件提升：餐饮消费增长43.7%，高品质住宿设施消费人次增长45.3%，体现游客对住宿与饮食品质的重视。
• 软件提升：文化娱乐活动比例上升，春节假期旅游人均消费增长至1238.3元，较2016年增加30元。

市场发展趋势

趋势一：爸妈游增长潜力大

• 老龄化趋势：55岁以上人口增加，为爸妈游市场提供增长动力。
• 线上预订基础：26-45岁人群作为在线旅游种子用户，推动爸妈游预订线上化趋势。

趋势二：文博景区IP营销升级

• 文化活动丰富：故宫、国家博物馆、上海博物馆等推出特色展览与活动，吸引大量游客。
• 文旅融合发展：文博景区通过多元化营销和文创产品创新，提升吸引力，激发传统文化兴趣。

趋势三：文化内涵提升旅游吸引力

• 文化参与度高：超过40%的游客参与博物馆、美术馆等文化活动，34.8%观看文化演出。
• 上海案例：春节期间推出大量文化活动，推动票房与游客接待量增长。

趋势四：城市周边娱乐设施增多，国内游吸引力提升

• 主题公园发展：截至2018年底，中国主题公园数量超过3200座，预计2020年零售额将达120亿美元。
• 冰雪设施升级：雪场与室内滑雪馆数量增长显著，为冬季旅游提供更好体验。
• 民宿预订火爆：北上广等城市民宿预订量激增，途家、Airbnb等平台预订量增长显著。

趋势五：高铁推动中西部新兴目的地发展

• 高铁网络扩展：2019年新增高铁线路6800公里，其中高速铁路3200公里，进一步联通中西部旅游资源。
• 新兴目的地：三、四线城市及地方乡镇因交通便利、政策支持而逐渐成为旅游热点。

总结

2019年春节旅游市场在家庭出游、文化体验、交通便利和产品品质等方面呈现出显著增长与变化。未来，“爸妈游”将因人口老龄化和线上预订习惯而持续增长，文博景区将通过IP营销和文创产品创新提升吸引力，城市周边娱乐设施的完善将增强国内游的竞争力，高铁网络的扩展将推动中西部新兴目的地的开发，整体旅游市场将向多元化、高品质方向发展。