2023年1-10月保健品行业及重点品牌植入分析报告-击壤科技_31页_2mb

保健品行业投放及重点品牌植入分析（2022年1-10月 vs 2023年1-10月）

整体投放分析

截至2023年10月，保健品行业在硬广、综艺、网剧三大渠道的客户数、投放时长均较2022年同期增长。其中：

• 硬广：客户数增长15%，总时长同比增幅44%，各频道中天津卫视投放时长最多；按品类，补益类客户数居首，同比增长45%。
• 综艺：客户数增加6个，但投放时长同比下降15%；东方卫视客户数领先，新增了参类、减肥类品牌投放。
• 网剧：客户数增加22家，销售金额最高为汤臣倍健，合作8部网剧，产品集中于补血、美容类。

重点品牌植入

汤臣倍健

• 投放方式：以硬广为主，占比99.96%，主要通过天津、湖北卫视投放；软广集中在网剧（7部）和电综（1部），以15秒广告为主。
• 产品推广：主打健力多氨糖软骨素片和蛋白粉，强调产品成分如高蛋白含量和增强免疫力等功能。

斯维诗

• 策略：多数通过网综推广，如在多个音乐、才艺节目中出现；采用产品组合形式，倡导自然健康的形象。
• 宣传亮点：明星代言、醒目品牌露出，结合节目录制特定内容，提高IP传播力。

山东东阿阿胶

• 渠道：硬广和电综投放占多数，与山东卫视合作紧密；软广形式多样，包括空镜展示和深度访谈。
• 特色策略：突出历史传承，并进入网红节目圈，比如与年轻综艺结合，以增强品牌亲切感。

总结

• 趋势观察：硬广仍是主导，但网剧和网综渠道显示出增长潜力，尤其体现在新品牌入场与内容形式多样化。品牌方在广告上更加注重贴合受众，以实现传播效果最大化。
• 数据亮点：御芝林、斯维诗和东阿阿胶表现突出，客户合作紧密，布局网络平台成效初显。