2024庆余年2首播品牌赞助分析报告-击壤科技-24页_2mb

《庆余年2》首播品牌赞助分析总结

剧目开播热度

《庆余年2》于5月16日在CCTV-8与腾讯视频同步开播，剧集开播后迅速取得高热度。据监测，首播3天内，网络平台日均播放热度达33万，是同期其他剧的3倍。此外，播放热度长期居同期第一，播出期间共计产生热搜榜单话题409条，日均超过100条，平台日均舆情讨论量高达365万。

台端硬广品牌赞助情况

台端CCTV-8电视剧频道共有28个品牌投放硬广，覆盖11个行业，涉及品牌主要包括乳制品、食品调味品类等产品。其中安慕希、伊利、君乐宝、蒙牛、三元成为乳制品品牌投放主力，此外还有多力、长康、鲁花等食用油品牌。冠名品牌超能以及合作品牌陈李济在投放频率与广告时长上亦表现突出。安慕希作为乳制品冠军，在台端除广告外，也是唯一一位被命名为“CCTV-8《庆余年2》首席乳制品合作伙伴”的品牌。

腾讯平台品牌赞助分析

腾讯视频平台方面，《庆余年2》首播日有10个品牌进行曝光，与台端硬广共用的安慕希，除在台端进行广告投放外，在网端以剧内植入和互动道具形式出现。纯甄品牌冠名合作延续，但展示方式有所变化，使用联合片头logo及搭配明星口播与创意场景植入等方式提高群众记忆度。此外，百雀羚、京东、东阿阿胶、起点读书等品牌在腾讯平台也分别通过标版、互动、片尾彩蛋等方式参与合作。

整体来看，《庆余年2》在首播期间电视与网络平台广告投放竞争火炽，覆盖广泛的品类和行业，多数品牌选择以最大力度曝光，使得剧集热度快速上升，广告投放成效显著。