2016年-数据局_艾瑞：2016年中国网络新媒体用户研究报告_24页_2mb

中国网络新媒体用户研究报告（简版）总结

核心内容概览

本报告分析了2016年中国网络新媒体用户的行为趋势、行业现状及用户画像，重点揭示了新媒体在用户获取信息、使用设备及付费意愿方面的变化。

主要观点

• 新媒体取代传统媒体：新媒体用户使用率显著上升，视频类网站/客户端/App使用率从24.7%提升至64.9%，新闻客户端从15.1%提升至58.6%，而传统媒体如纸质报纸、电视等使用率下降。
• 社交媒体和新闻客户端成为主要资讯渠道：60.8%的用户通过社交媒体获取新闻，58.9%通过新闻客户端，42.6%通过电视新闻。
• 跨屏使用行为普遍：68.5%的用户在观看视频时同时使用手机，38.5%同时使用电脑，电视观看时的多任务现象也较为常见。
• 移动端使用时长远超PC端：移动端月度有效浏览时间超过PC端的两倍，且仍在快速增长。
• 新媒体终端普及率提升：互联网电视拥有率（48.9%）已超过传统电视（47.3%），智能手机仍是使用率最高的新媒体终端。
• 用户付费意愿逐步增强：33.8%的用户已产生付费行为，15.6%有付费意愿但尚未行动，付费教育初见成效。

关键信息

用户行为变化

• 视频类内容使用率高：视频类网站/客户端/App成为新媒体用户最常使用的媒体形态。
• 社交媒体依赖性强：用户习惯通过社交媒体获取和分享信息，且信任度较高。
• 多屏互动趋势明显：用户在观看视频时常使用其他设备进行社交或浏览，跨屏使用行为已成为常态。

行业发展现状

• 网民规模增长：截至2015年12月，中国网民规模达6.9亿，互联网普及率50.3%，远超全球平均水平。
• 移动互联网主导：移动网民增速远超整体网民增速，用户对移动端依赖性增强。
• 智能手机普及率高：2015年智能手机保有量达9.5亿台，持续增长。
• 新媒体服务增长迅速：新闻资讯、电子商务等服务在PC端和移动端均保持增长趋势。

用户画像

• 五类人群划分：
  • 乐享新生代：95后为主，追求个性，注重娱乐和社交。
  • 进取青年型：80后、90后为主，关注价格和实用性。
  • 潮流小资族：都市白领，热衷科技，消费观念前卫。
  • 多金实力派：高收入阶层，注重品牌和质量。
  • 传统小康者：80前人群，追求性价比，使用习惯较传统。
• 付费意愿差异显著：潮流小资族和乐享新生代付费意愿最高，传统小康者最低。

数据来源与方法

• 调研方法：采用计算机网上联机调查方法，样本量为1727份，覆盖全年龄段新媒体用户。
• 数据来源：艾瑞iUserTracker和mUserTracker系统，监测用户行为数据。
• 数据限制：调研仅覆盖部分主流网站，无法完全代表中国所有网站的用户情况。

附录信息

• 定义说明：
  • 新媒体：基于数字技术、网络技术的新媒体形态。
  • 新媒体终端：包括电脑、智能手机、互联网电视等。
  • 新媒体用户：近一年内使用过音乐、视频、文本阅读、新闻资讯等服务的用户。
  • 新闻客户端：可在移动终端运行的新闻资讯类软件。
  • 社交媒体：包括社交网站、微博、微信等基于用户关系的信息交换平台。

总结

本报告揭示了中国网络新媒体行业在2016年的发展趋势和用户行为变化，强调新媒体正逐步取代传统媒体成为用户首选的信息获取方式。随着智能手机和互联网电视的普及，用户跨屏互动行为增加，新媒体服务内容不断丰富，付费意愿也在提升。用户画像显示，不同人群对新媒体的使用偏好和付费意愿存在显著差异，未来行业需针对不同用户群体进行精细化运营。