2015年-德勤中国_2014中国媒体消费者现状调研_27页_1mb

德勤 2014 中国媒体消费者现状调研总结

核心内容

德勤2014年全球媒体消费者调研报告聚焦于中国消费者的行为与偏好，揭示了新媒体时代下消费者对数字设备、广告、社交、电视及游戏的态度。报告指出，中国消费者在数字设备使用、社交互动、广告接受度、电视观看方式以及游戏沉迷等方面表现突出，展现出高度数字化和互动化的行为特征。

主要观点

数码设备普及率高

• 中国消费者对智能移动设备的依赖程度极高，智能手机持有率达96%，远超其他调查国家。
• 平板电脑和笔记本电脑持有率分别为68%和86%，显示中国在数字设备普及方面具有显著优势。
• 中国消费者中，63%拥有三种数码设备（智能手机、平板电脑、笔记本电脑），成为“数码达人”，远高于挪威和澳大利亚。

多屏互动趋势明显

• 电视、电脑、手机等设备共同构成中国消费者的多屏娱乐生态，其中电视和电脑仍是主要的视频观看设备。
• 电视联网率高达83%，远高于美国（58%），表明中国消费者对网络电视的接受度和需求较高。
• 电视内容提供商需通过互动方式吸引观众，以应对多任务行为带来的挑战。

广告形式与精准投放

• 中国消费者对广告的接受度高，77%愿意接触在线广告以获取有价值信息，70%愿意提供个人信息以获得精准广告。
• 互动视频广告对中国消费者影响最大，视频贴片广告和社交媒体广告同样具有较高影响力。
• 程序化购买成为主流趋势，通过数据驱动实现精准投放，提高广告效率。

社交网络活跃

• 中国消费者在社交网络上高度活跃，60%每天更新社交资料，社交媒体已成为日常生活的重要组成部分。
• 社交网络不仅是娱乐工具，更是获取信息、与朋友保持联系和分享内容的重要平台。
• 企业应加强社交媒体管理，利用互动性和数据洞察力，提升品牌影响力。

传统媒体面临挑战

• 印刷读物的订阅率虽高，但消费者更倾向于免费获取信息，导致在线订阅意愿较低。
• 出版行业需加快转型，向综合性传媒集团+互联网模式发展，以应对新媒体的冲击。

游戏市场潜力大

• 电子游戏是中国消费者的主要娱乐活动之一，44%的消费者经常玩游戏，且游戏时间多集中在手机和平板上。
• 游戏机拥有率较低（6%），但随着市场发展，游戏化营销成为企业提升品牌影响力的重要手段。

关键信息

数字设备持有率

• 智能手机：96%
• 平板电脑：68%
• 笔记本电脑：86%
• 电视盒子：40%
• 游戏机：32%
• 数字视频录像机(DVR)：22%

广告接受度

• 朋友/亲人的推荐：94%
• 经销商/渠道商网站：88%
• 社交媒体圈内评价：87%
• 电视广告：82%
• 杂志广告：77%
• 广告牌/海报：75%
• 社交媒体广告：73%
• 不关注的品牌所发帖子：55%

社交行为

• 每天更新社交资料：60%
• 在社交媒体上评论或分享：81%
• 在线交流与当面交流价值相当：82%

游戏行为

• 经常玩游戏的消费者比例：44%
• 在线游戏：57%
• 线下游戏：43%
• 游戏时间集中在手机和平板：38%

媒体内容获取

• 从网上获取数字资源的消费者比例：58%
• 使用免费视频资源的消费者比例：53%
• 在线订阅比例：41%
• 印刷读物订阅率：80%

未来趋势

• 多设备访问技术将成为企业数字战略的核心能力。
• 互动视频广告和社交媒体广告将占据主导地位。
• 电视联网将成为下一波家庭娱乐趋势，机顶盒和智能电视是主要入口。
• 游戏化营销和程序化广告投放是企业提升竞争力的重要方式。
• 传统媒体需加速转型，结合互联网生态发展多元化商业模式。