2016-03-30-德勤-2015德勤中国媒体消费者调研报告_44页_1mb

报告摘要

中美媒体消费者画像

根据德勤中国2015年媒体消费者调研，有关中美两国媒体消费者的调查样本数为2000人/国，涵盖五个年龄组，从消费者与电视、视频、网络、广告、游戏等新媒体的互动行为及消费偏好两方面做以剖析。

电视消费：电视尚未被取代，中美付费用户仍保持高比例。中国观众比美国观众更追求互动性和社交性，同时更热衷追剧，且单身年轻女性为主要群体。在节目偏好方面，中国观众更偏爱访谈/综艺/真人秀，美国则偏好连续剧和体育节目。
OTT视频与在线观看：在中美两国流媒体订阅率均不高，仅为18%和40%。中国用户订阅率较低除受收入约束外，“共享”账号现象及版权意识薄弱亦为主要原因。用户选择流媒体主要考虑视频资源、是否免费及其他平台评价，企业尚需开发多元收入模式。
电影消费：票房影响因素包括电影类型、内容和口碑，其余则是票价、影院画质和地理位置。中国用户平均电影消费水平较低，尚不具备在线付费消费习惯，通过数字资源提前购票/租赁可能成为可行模式。
广告接受度：推荐意见对消费者影响较大，传统与新兴媒体各有优势。电视广告在美国影响力大，中国则更关注在线与社交媒体广告。中国用户对动态广告（如视频贴片）接受度高，但大部分仅愿意支付1美元以下为“提前观影”付费。
社交媒体：中国用户高度依赖社交网络，主要用于保持联系、追踪资讯并工作目的。美国用户除联系外更重娱乐与分享。社交媒体为中国用户首选新闻源，便捷移动设备推动数字媒介的普及。多数用户用于社交的时间保持稳定，更关注信息安全。
数字阅读与媒体：图书、新闻与杂志均受线上内容替代不同程度影响，被动接受度下降。中国用户更偏爱电子书与数字阅读方式（使用率分别为88%和44%），而纸质媒体使用率相对较低。用户消费力和多元化获取方式均证明新媒体渗透力较强。
数字设备：中国人手一机，家庭拥有设备种类多元化，屏幕总数可多达8块。高达94%的家庭拥有智能手机，另72%拥有平板电视，44%拥有网络电视盒子。年轻用户意愿购买新式移动设备和可穿戴设备，关注产品性价比与功能齐全性。
游戏消费：中国用户多用手机或电脑玩游戏，游戏目的以娱乐放松为主，社交功能受用户欢迎。中国用户也通过游戏接触他游戏机相关服务，但对传统主机兴趣低于美国。