中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）-北京京和文旅&新华网&798文化科技-2025

中国文化产业和旅游业年度报告（2024）内容总结

一、总体结论（根据第五章十大趋势和第六章政策）

• 文旅新质生产力：数字化转型、文化自信提升、高等级景区供给、文旅市场主体多元化成为核心驱动。
• 政策导向：中央与地方政策协同加强，强调数字文旅、乡村振兴、文化遗产保护及国际化布局。
• 市场特征：消费升级趋势明显，年轻和老年群体差异化需求突出，“轻量化”文旅产品（如微短剧、微度假）增长迅速。
• 国际化进展：“中国游”热度升温，入境游客同比显著增长，多国放宽签证政策促进入境游恢复。
• 技术赋能：AI、VR/AR等前沿技术加快落地场景应用，低空经济、数字文旅新基建等成为投资新方向。

二、核心驱动与市场表现

1. 文旅融合深化

• 文化自信具象化：《黑神话：悟空》等国产文化产品出海亮眼；A级景区数量增长，部分遗产地（如北京中轴线）申遗成功，激活文旅游结合。
• 政策支持：国家推动文化与旅游深度融合、数字化转型，并加快布局低空经济产业链。

2. 数据与消费趋势

• 市场规模：2023–2024年，旅游人次和消费额接近或超过2019年水平，夜间经济、小剧场演出、沉浸式体验持续增长。
• 消费结构优化：人均文娱消费占比逐年上升，短视频、微短剧等新业态带动流量转化，银发经济需求增加。

3. 技术创新驱动

• 数字文旅：VR/AR技术广泛落地，非遗数字化、国潮IP打造成为亮点；AI生成内容规范化监管趋严。
• 低空经济：eVTOL（空中出行）逐步试点，低空文旅场景仍处于探索阶段。

4. 人才结构变化

• 复合型人才需求：人才向职业化、专业化深化，数字文旅相关技能成为核心竞争力。
• 银发市场与年轻群体共驱：老龄化趋势明显，老年人旅游、婚育文化需求增加，年轻群体更关注情绪共鸣与社交性文旅产品。

三、主要挑战

1. 市场主体分化：文旅国企结构性亏损，盈利能力较弱，企业运营能力仍有待提升。
2. 消费意愿分化：“价格敏感性”与“情绪需求”消费并存，部分文旅项目盈利压力显著。
3. 监管与创新平衡：部分新兴业态（如微短剧、AI内容应用平台）存在监管不足与收益率波动问题。

四、未来趋势预测

1. 深化开放与国际化：跨国合作加强，数字化贸易利好文化传播，入境游将加快恢复。
2. 数字化转型重构产业：文旅大数据、AIGC、沉浸式展陈成为基础设施建设重点。
3. 多层次文旅消费场景：县域经济、边境游、康养旅游等细分市场崛起，推动实现“量质齐升”目标。
4. 政策引导转型：借鉴新质生产力理念，优化文旅供给侧改革，强化“政策–市场–技术创新”三方联动。

五、特别热点事件（十大趋势）

1. 社会效益驱动：乡土文化振兴与非遗传承受到政策支持。
2. 文旅传播融合：“China Travel”热词登上国际媒体榜单。
3. 沉浸式文旅：文化科技农业跨界融合催生新业态。
4. 银发与青少年市场细分：适老文旅产品与亲子文旅服务需求显著提升。

出品单位
北京京和文旅发展研究院
新华网文化产业研究院
北京七九八文化科技有限公司