2020跨年晚会全网大数据研究报告_32页_3mb

2020跨年晚会全网大数据研究报告总结

核心内容概述

2020年的跨年晚会通过电视和网络端的全面覆盖，展现了不同平台和频道的影响力差异。报告从开机率、使用时长、直播关注度、市占率等多个维度分析了跨年晚会的收视表现，并结合网络端的播映指数、明星影响力、用户热度等指标，对各大卫视和央视的综合表现进行了评估。

电视端表现

智能电视活跃度提升

• 开机率：2020年12月31日智能电视开机率较前一年有所提升，反映出观众对跨年晚会的期待。
• 使用时长：观众在跨年日的电视使用时长也有所增加，表明跨年晚会吸引了更多时间投入。

卫视频道关注度分析

• 央视组：在跨年夜的晚间市占率中占据领先地位，尤其在甘肃、山西、内蒙古等北部省份表现突出。
• 省级卫视组：湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等省级卫视在跨年夜的晚间市占率中表现优异，其中湖南卫视的收视率最高，达到3.58%。
• 其他频道组：部分非主流频道的跨年晚会也获得了一定的关注，但整体影响力不及央视和省级卫视。

观众特征分析

• 湖南卫视：观众以年轻女性为主，近80%的分钟数收视居首，张翰与马天宇的合唱成为收视高峰。
• 央视：吸引了更多熟龄用户，其跨年晚会的好评度表现突出。
• 其他卫视：如江苏卫视、浙江卫视、北京卫视等，各有其受众偏好，如江苏卫视吸引游戏达人，北京卫视吸引网购达人，东方卫视吸引旅游达人。

网络端表现

播映指数排名

• 湖南卫视：综合表现第一，播映指数为55.65，明星影响力73.43，豆瓣评分5.3。
• 东方卫视：播映指数增长显著（+34%），综合表现第二，明星影响力73.73，豆瓣评分6.4。
• 江苏卫视：用户热度表现最佳，上线次日播映指数达到顶峰。
• 浙江卫视：播映指数同比提升最高（+37%），但用户热度和好评度相对较低。
• 北京卫视：媒体热度表现良好，但用户热度和好评度未达预期。
• 央视：首次举办跨年演唱会，网络舆情好评度最高，播映指数为28.79。

明星影响力

• 湖南卫视：TFBOYS和王一博的影响力最高，分别为81.67和79.40。
• 东方卫视：肖战和朱一龙的影响力突出，分别为84.52和81.24。
• 江苏卫视：李宇春和张杰的影响力较高，分别为79.68和71.15。
• 浙江卫视：范丞丞和朱正廷的影响力最高。
• 北京卫视：许嵩和许魏洲的影响力较高。
• 央视：李宇春和陈学冬的影响力突出。

受众分析

• 年轻观众：是跨年晚会的主要观看群体，尤其在湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等平台表现明显。
• 中老年观众：更倾向于观看央视的跨年晚会，反映出央视在这一群体中的较高吸引力。

关键信息总结

指标说明

• 开机率：反映电视用户的活跃性。
• 使用时长：反映电视用户的使用深度。
• 直播关注度：反映频道/节目的影响力。
• 市占率：反映频道/节目在该时段的市场竞争力。
• 播映指数：综合反映影视内容的市场价值，包括媒体热度、用户热度、好评度和观看度。

数据来源

• 酷云互动：提供智能电视开机使用情况和跨年晚会直播表现数据。
• 艺恩智库：分析网络端的播映指数、明星影响力、用户热度等数据。

总体趋势

• 跨年晚会的观众群体呈现年轻化趋势，尤其以女性用户为主。
• 湖南卫视在电视和网络端均表现强劲，是跨年晚会的主导平台。
• 央视首次举办跨年演唱会，凭借高质量内容获得较高好评度。
• 各卫视通过不同明星和节目内容吸引特定受众群体，形成差异化竞争。