【天风证券】哔哩哔哩：2020跨年晚会直播人气新高，有望继续推动出圈_8页_866kb

哔哩哔哩2020跨年晚会总结

核心内容

“2020最美的夜”哔哩哔哩跨年晚会于2020年12月31日开播，是B站品牌出圈和用户增长的重要内容载体。晚会由B站与央视频联合主办，武汉市文化和旅游局、湖北广电融媒体、NEWTV、TVB联合制作，设在北京、武汉、香港、台北四地，线上由B站、央视频App同步直播，香港TVB翡翠台进行转播。

晚会共有32组表演嘉宾、42组节目，涵盖动漫、影视、游戏等领域，融合了经典IP与主流文化元素，如《英雄联盟》、漫威系列、《仙剑奇侠传》、《西游记》、《EVA》等。晚会通过4K超高清画质+杜比全景声及虚拟技术，打造了虚实结合的视听体验，直播人气峰值突破2.5亿，点播播放量达1.2亿，弹幕总数约96万。

主要观点

• 内容差异化：相较于卫视跨晚普遍邀请流量明星，B站晚会更注重内容品质，选择用户熟悉的明星和UP主，形成独特的调性和体验。
• 用户增长推动：优质内容是B站品牌出圈和用户增长的关键，晚会的成功有助于提升B站的用户粘性与活跃度。
• 口碑波动：2020年晚会豆瓣评分6.7分，较2019年的9.1分有所下滑，但整体内容质量仍保持较高水准。口碑下滑主要归因于用户对高口碑晚会的更高期待以及受众群体的扩大带来的内容兼容性挑战。

关键信息

• 晚会数据：
  • 直播人气峰值：2.5亿
  • 点播播放量：1.2亿
  • 弹幕总数：约96万
• 内容特点：
  • 融合经典IP与主流文化，如《仙剑奇侠传》、《西游记》、《EVA》等。
  • 引入多元节目类型，涵盖动漫、影视、游戏等。
  • 强调原创内容，提升节目多样性。
• 平台合作：
  • 与央视频、TVB等平台合作，扩大传播范围。
• 用户增长：
  • 截至2020年三季度，B站月活跃用户（MAU）达到1.97亿，较2019年底增长51%，提前完成年度增长目标。

纵横对比分析

横向对比（与其他卫视跨年晚会）

纵向对比（与2019年晚会）

风险提示

1. 用户增长放缓：随着用户泛化，核心用户渗透率可能面临饱和压力，泛化人群的渗透竞争加剧。
2. 用户活跃度和粘性下降：泛化人群在B站的使用行为和社区归属感可能较弱，影响整体活跃度。
3. PUGC内容生态不稳定：UP主商业化激励有限，可能面临主流流失风险。
4. 社区氛围变化：内容和用户泛化可能导致部分用户体验受影响，影响社区氛围。
5. 商业化进度不及预期：尽管非游戏收入占比超50%，但商业化仍需进一步提升。
6. 行业竞争加剧：PUGC视频行业竞争加剧，B站面临更大压力。
7. 内容监管风险：随着内容生态多元化，需强化审核能力以应对监管风险。

分析师声明

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