2020跨年晚会全网大数据研究报告_7页_5mb

2020跨年晚会全网大数据研究报告总结

核心内容概述

2020年跨年晚会整体呈现活跃态势，智能电视开机率和使用时长均有所增长，各大电视台通过特色节目吸引观众，形成激烈的竞争格局。央视和省级卫视在跨年晚会中表现突出，网络端数据反映其综合影响力和用户关注度。

主要观点

1. 跨年日智能电视活跃度提升

• 开机率：12月31日智能电视开机率上升，反映观众对跨年晚会的期待。
• 使用时长：观众平均使用时长增加，显示出跨年晚会的吸引力和观看深度。

2. 跨年夜卫视频道组影响力提升

• 市占率：跨年晚会节目在晚间市占率中表现亮眼，影响力赶超其他频道组。
• 收视表现：TOP6跨年晚会中，湖南卫视和央视表现尤为突出。

3. 收视表现与节目特色

• 央视：首次举办跨年演唱会，网络舆情好评度最高，用户关注度达3.85%。
• 湖南卫视：跨年演唱会独播关注度高达3.58%，观众年轻化、女性化特征显著。
• 东方卫视：跨年收视同比提升，关注度突破1%，媒体热度表现优于其他卫视。
• 江苏卫视：用户热度表现最佳，上线次日播映指数达到顶峰。
• 浙江卫视：市占率较低，但好评度表现良好。
• 北京卫视：市占率中等，但吸引网购达人，媒体热度表现良好。

4. 观众特征分析

• 年轻观众：是跨年晚会的主力军，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等均吸引大量年轻用户。
• 女性观众：湖南卫视跨年晚会女性观众占比高，显示出其在年轻女性群体中的影响力。
• 熟龄观众：更偏好《环球跨年冰雪盛典》，中老年观众更倾向于央视节目。

5. 明星影响力

• 湖南卫视：TFBOYS、王一博等明星呼声最高。
• 东方卫视：肖战、朱一龙、张艺兴等流量明星影响力显著。
• 江苏卫视：李宇春、周华健等歌手表现突出。
• 浙江卫视：范丞丞、朱正廷等年轻艺人受到欢迎。
• 北京卫视：许嵩、许魏洲等音乐人受到关注。
• 央视：李宇春、陈学冬等明星关注度高。

6. 网络端表现

• 播映指数：湖南卫视综合表现第一，江苏卫视次日达到顶峰，东方卫视和浙江卫视显著提升。
• 媒体热度与好评度：湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等卫视在媒体热度和好评度方面表现优异。
• 网络舆情：央视首次举办跨年演唱会，网络好评度最高。

关键信息

数据来源与时间范围

• 酷云互动：数据时间范围为2019.12.1-2020.1.1，覆盖智能电视开机使用情况及跨年晚会直播表现。
• 艺恩智库：数据时间范围为2019.12.31-2020.1.6，涵盖五大卫视及央视跨年演唱会网络视频数据。

数据指标说明

• 开机率：反映电视用户的活跃性。
• 使用时长：反映电视用户的使用深度。
• 直播关注度：反映频道/节目的影响力。
• 市占率：反映频道/节目在该时段的市场竞争力。
• 播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出，反映影视内容的综合价值。
• 明星影响力：基于明星的影响力和舆情热度，通过算法模型得出。

各卫视表现

• 湖南卫视：综合表现第一，观众以年轻女性为主，TFBOYS、王一博等明星表现突出。
• 东方卫视：媒体热度表现优于其他卫视，朱一龙、肖战等明星影响力显著。
• 江苏卫视：用户热度表现最佳，上线次日播映指数达到顶峰。
• 浙江卫视：好评度表现良好，范丞丞、朱正廷等年轻艺人受到欢迎。
• 北京卫视：吸引网购达人，许嵩、许魏洲等音乐人受到关注。
• 央视：首次举办跨年演唱会，网络舆情好评度最高，李宇春、陈学冬等明星关注度高。

总结

2020年跨年晚会呈现出多样化和高关注度的特点，湖南卫视和央视在收视与网络端表现尤为突出。年轻观众和女性观众是跨年晚会的主要受众，而不同卫视则吸引了具有特定兴趣的观众群体。明星影响力在跨年晚会中起到关键作用，流量明星和实力派歌手共同推动了节目热度。数据表明，各卫视在跨年晚会中均有所突破，展现出不同的市场竞争力和观众偏好。