20160805-易观国际-中国移动游戏运营平台监测报告2015_21页_1mb

中国移动游戏运营平台监测报告2015总结

核心内容概述

本报告由Analysys易观智库发布，基于2014年对218万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测数据，分析了中国移动游戏运营平台的市场状况、用户属性及典型网游产品的渠道分布情况，旨在为行业、政府、资本及从业人员提供市场趋势参考。

主要观点与关键信息

1. 移动游戏运营平台市场研究

• 用户覆盖情况：2014年，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝在用户覆盖方面位居前三，显示出渠道寡头化趋势。

  • 百度移动游戏凭借整合多酷和91无线团队，以及百度手机助手、安卓市场和91助手等渠道，保持用户覆盖率第一。
  • 360手游依托360手机助手的用户基础，强化手游变现业务。
  • 腾讯应用宝成为统一的应用分发入口后，用户覆盖和游戏分发量迅速增长，未来增长潜力较大。

• 用户使用时长：百度移动游戏和360手游在用户使用时长方面排名前两位，显示出其对用户吸引力和粘性较强。

• 用户总启动次数：百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝占据总启动次数的70%左右，流量集中现象显著。

2. 主流移动游戏运营平台用户属性

• 性别分布：男性用户仍占多数，但比例逐渐下降，女性用户比例上升，男女比例接近1:1。
• 年龄分布：30岁以下用户为主要群体，占比超过60%，显示年轻用户是移动游戏的核心受众。
• 地域分布：主要用户集中在经济发达、移动互联网普及的地级市及以上地区，未来渠道将逐渐下沉，三四线城市及乡镇用户比例有望提升。
• 学历分布：高中/中专及以下学历用户占大多数，本科及以上学历用户比例较高的平台包括百度移动游戏、豌豆荚和淘宝手机助手。
• 职业分布：自由职业/个体户、学生和工人/服务业人员为主要用户群体，用户多用于打发闲暇时间。
• 收入分布：月收入在2000元以下的用户占比超过三成，3000元以下的用户超过一半，5000元及以上收入用户主要集中在豌豆荚、UC九游和百度移动游戏。
• 游戏类型偏好：休闲、跑酷和棋牌类轻度手游仍占主流，但动作、角色扮演等中重度游戏表现突出，成为市场增长的新亮点。

3. 典型网游产品活跃用户来源渠道分布

• 《暗黑战神》：由广州4399自主研发，通过官方渠道和百度、360、UC九游等平台推广，百度在第3季度后用户份额稳步上升。
• 《刀塔传奇》：由莉莉丝研发、龙图游戏发行，迅速占领iOS畅销榜前十，2014年底月流水超过2亿元。在安卓渠道中，百度和UC九游的用户份额稳定，360手游份额有所下降。
• 《放开那三国》：由巴别时代研发，首月流水达6000万元，百度移动游戏凭借搜索优势，在运营半年后用户份额持续攀升。
• 《我叫MT Online》：由乐动卓越推出，改编自同名动漫，注册用户达7000万，2014年活跃用户和流水依然保持较高水平。百度移动游戏在第4季度超越触控代理版，用户份额升至35%以上。

结构与数据来源

• 研究方法：采用数据指数监测方法，结合用户行为数据、企业调研和财务报告，对市场进行全景式扫描。
• 数据来源：基于2014年eGR-游戏雷达218万安卓移动端活跃数字消费者的移动游戏行为监测结果。
• 技术手段：使用enfoTech技术和应用抓取技术，监测用户行为轨迹及游戏市场表现。

附录概念定义

• 移动游戏：运行在智能手机上的游戏，包括单机和联网游戏。
• 移动游戏渠道：游戏分发平台，负责游戏分发、开发者接入、产品运营和推广。
• 移动游戏研发商：负责游戏内容制作与开发的游戏企业。
• 移动游戏发行商：负责游戏代理发行的游戏企业。
• 流水：平台用户充值消费的总金额，即分成前的总收入。
• 用户覆盖：以一段时间内打开过一次应用的独立用户进行统计，等同于该段时间内的活跃用户。

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