2016-易观_中国移动游戏中重度游戏盘点专题分析2016_18页_2mb

中国移动游戏中重度游戏市场分析总结

核心内容

2016年，中国移动游戏市场进入高速发展期，市场规模增速回升，整体规模已超越端游。市场集中度不断提高，头部厂商如腾讯、网易等占据主导地位，形成明显的“马太效应”。与此同时，中重度游戏成为市场主流，MMORPG类型游戏在苹果App Store畅销榜中持续霸榜，反映出玩家对游戏内容质量的更高要求。

主要观点

• 市场规模与趋势：中国移动游戏市场规模在2016年持续增长，整体规模超过端游，显示出强劲的发展势头。
• 产品类型重度化：MMORPG等端游玩法在移动游戏市场中占据主导地位，成为中重度游戏的主要代表。
• IP改编成为主流：IP改编手游数量占比大幅增加，各大厂商不断扩大IP储备，以提升产品竞争力。
• 市场集中度提高：由于发行门槛提高，中小厂商生存空间受到挤压，市场格局趋于稳定，头部厂商主导市场。
• 研运一体化趋势：研运一体化成为行业发展趋势，大多数发行商已具备自研能力，确保产品质量和运营灵活性。

关键信息

中国移动游戏市场发展现状

• 市场规模：2016年市场规模增速回升，整体规模已超越端游。
• 行业趋势：中重度游戏、IP泛娱乐化、市场细分成为三大趋势。
• 精细化运营：行业对厂商的精细化运营能力要求不断提高。
• 市场集中度：腾讯、网易等大厂垄断大部分利润，市场格局趋于稳定。

中国移动游戏产品盘点分析

• 产品类型：
  • MMORPG：占据畅销榜前列，如《梦幻西游》《大话西游》《王者荣耀》《阴阳师》等。
  • 端游IP改编：如《热血传奇》《梦幻诛仙》《诛仙》《天堂2：血盟》等。
  • 主机&掌机IP改编：如《拳皇98终极之战OL》《刺客信条：血帆》《樱花大战》等。
  • 系列续作：如《太极熊猫2》《影之刃2》《啪啪三国2》等。
• IP类型：
  • 端游IP：数量最多，如《梦幻西游》《大话西游》等。
  • 二次元IP：如《阴阳师》《崩坏3》《螺旋境界线》等。
  • 动漫IP：如《航海王》《忍者龟》《哆啦A梦》等。
  • 影视IP：如《芈月传》《青云志》《行尸走肉》等。
  • 文学IP：如《苍穹变》《全职高手》《鬼吹灯系列》等。

典型发行商产品策略分析

• 腾讯游戏：
  • 战略动作：以86亿美元收购Supercell 84.3%股权，加强海外盈利能力。
  • 产品布局：主打精品战略，《王者荣耀》持续霸榜，9月底DAU超过4000万。
  • 市场合作：与端游大厂合作发行，如《剑侠情缘》《梦幻诛仙》等。
  • 电竞布局：成立企鹅电竞，整合资源，连接电竞生态。
• 中手游：
  • 战略布局：实施“全球性IP、国际化游戏和全球化发行”战略，效果显著。
  • 产品表现：在经典端游IP轮番冲击榜单的形势下，中手游持续推出高质量产品。
• 飞流九天：
  • 发展策略：同步推进“大力发行中重度游戏、强IP储备、海外布局、自研业务拓展”。
  • 行业地位：已成为中重度发行领域的典范。
• 其他厂商：
  • 研运一体化：中国移动游戏厂商中，研运一体化比例已达90%，成为行业主流。
  • 用户资产成长：通过实时数据分析驱动用户资产成长，提升产品运营效率。

总结

2016年，中国移动游戏市场在规模、产品类型、IP改编及发行策略等方面均呈现显著发展趋势。随着市场集中度的提高和用户对游戏内容质量的要求上升，中重度游戏和IP改编成为市场主流。头部厂商通过研运一体化策略，强化产品竞争力和运营能力，推动行业向更加成熟和规范的方向发展。