20160805-易观国际-中国移动健康行业盘点2015（简版）_14页_1mb

中国移动健康行业2015年总结

核心内容

中国移动健康行业在2015年处于初步发展阶段，随着移动互联网技术的普及和用户对健康服务的需求增长，行业呈现出多元化发展的趋势。该行业主要基于移动互联网技术，提供健康管理类服务，涵盖养生保健、美容整形、孕婴、减肥瘦身、心理健康、两性生活等多个细分领域。

主要观点

• 行业背景：2010年-2015年间，智能手机的普及和移动健康服务方式被广泛接受，推动了移动健康行业的快速发展。
• 用户群体：用户以年轻女性为主，60.5%为女性，83.2%年龄在30岁及以下，40.6%为学生人群，65.0%拥有中等学历，46.2%收入在1000元以下，65.2%居住在一、二线城市。
• 用户活跃度：中国移动健康类APP活跃用户数在2015年5月达到2237.81万人，占移动互联网用户规模的3.6%。然而，整体用户活跃度较低，需通过产品迭代和数据精准度提升用户体验。
• 细分领域表现：孕婴类APP用户活跃度和厂商数量均较为突出，生理健康类和运动健身类也表现出较高的用户认可度和市场潜力。

关键信息

移动健康APP分类

中国移动健康产业链

• 移动健康服务商：包括孕婴、生理健康、运动健身、减肥瘦身、美容整形、心理健康、健康管理、两性生活、养生保健等。
• 第三方服务平台：包括垂直服务平台（如爱康体检宝）、综合电商平台（如悦美、天猫、京东）、团购平台（如美团、大众点评）。
• 第三方支付平台：支付宝、银联、MasterCard、百度钱包等。
• 用户：是整个产业链的核心，主要集中在年轻女性群体。

用户活跃度分析

• 2015年5月中国移动健康细分领域APP活跃用户数排名前三为：孕婴、生理健康、运动健身。
• 孕婴类：用户定位精准，集中在适龄女性，社交功能提升用户活跃度，但用户付费意识较弱，需开发新功能以满足需求。
• 生理健康类：采用“工具+社区+电商”模式，用户粘性高，但市场准入门槛低，服务同质化严重，商业模式尚需探索。
• 运动健身类：多样化运动场景和社交功能提升用户体验，但产品同质化严重，数据质量不高，用户流失较严重。

未来发展趋势

• 产品为王：厂商需通过精准用户定位、社交化功能和O2O模式实现商业化路径。
• 数据为王：提升健康数据精准度，拓宽数据获取渠道，结合硬件设备（如血压计、血糖仪、儿童定位手表）以全面掌握用户健康状况。

研究报告与数据来源

• 数据来源：基于2015年5月易观智库“中国数字消费用户雷达”对341万移动端活跃数字消费者的监测结果。
• 研究报告：易观智库发布了一系列关于中国移动健康行业的专题研究报告，涵盖多个细分领域，如女性健康、运动健康、美容整形、医疗市场等。

大数据价值

• 易观智库通过大数据分析，提供市场洞察，包括：
  • eCR-中国网购商品雷达
  • eUR-中国数字消费用户雷达
  • eBI-中国互联网商情
  • eIR-中国创新应用雷达

总结

中国移动健康行业在2015年展现出快速增长的潜力，特别是在孕婴、生理健康和运动健身等细分领域。然而，行业整体仍处于初级阶段，需通过产品创新、数据精准化和社交功能提升用户体验，同时探索有效的商业化路径。易观智库作为行业研究的重要机构，持续关注并分析中国移动健康市场的发展动态，为行业参与者提供有价值的数据支持。