20160804-易观国际-中国移动游戏重度产品发行市场专题研究报告_移动游戏增速放缓_中重度产品迎来爆发_19页_1mb

移动游戏增速放缓，中重度产品迎来爆发

核心内容

2015年，中国移动游戏市场进入成熟阶段，市场规模持续扩大但增速放缓。整体市场由红海转向血海，产品数量激增，但爆款率依然较低，仅有不到1%的产品能成为市场主流。与此同时，中重度移动游戏产品因其玩法丰富、盈利能力强，逐渐成为市场焦点，并在畅销榜占据主导地位。

主要观点

• 市场增长放缓：2015年上半年中国移动游戏市场规模达到248亿元人民币，同比增长98.3%。预计全年市场规模将突破400亿元人民币，占广义网络游戏市场的1/3。
• 用户趋于饱和：移动游戏用户规模增长至4亿+，潜在玩家规模缩小，市场细分成为重要趋势。
• 中重度产品崛起：中重度手游产品因其玩法深度和盈利能力，吸引了大量研发与发行资源，成为畅销榜的主要力量。
• 电竞热潮推动市场：移动电竞兴起，带动了端游核心玩家向中重度手游迁移，电竞直播平台也积极参与其中。
• 厂商策略转变：主要游戏厂商开始布局中重度产品，利用强IP和海外策略提升市场竞争力。

关键信息

市场规模与增长

• 2013Q2-2015Q2中国移动游戏市场规模持续扩大。
• 2015年上半年市场规模为248亿元人民币，同比增长98.3%。
• 预计2015全年市场规模将突破400亿元人民币。

用户趋势

• 手游用户群体增长至4亿+，市场趋于饱和。
• 潜在玩家主要来自热门影视动漫IP粉丝、泛二次元用户、PC端游戏老玩家及低龄学生群体。

产品数量与爆款率

• 2015年移动游戏产品数量预计超过两万款。
• 爆款率低于1%，市场由红海转向血海，竞争激烈。

中重度产品特征

• 玩法丰富、盈利能力强，吸引大量资源投入。
• 在畅销榜中占据主导地位，如《梦幻西游》《刀塔传奇》《全民奇迹MU》等。

发行商策略

• CMGE中国手游：

  • 自研与发行并重，产品线覆盖全面。
  • 2013年起发行十余款千万级月流水产品。
  • 代表作包括《三国志威力加强版》《新仙剑奇侠传》《决战沙城》等。
  • 优势：资金实力强、IP储备丰富。
  • 风险：自研产品风险高，移动电竞竞争激烈。

• 飞流游戏：

  • 以移动应用/游戏下载平台起家，积累大量活跃玩家。
  • 加大中重度游戏发行力度，注重强IP及海外布局。
  • 优势：iOS平台发行能力强、运营稳定。
  • 风险：自研能力较弱。

• 龙图游戏：

  • 擅长卡牌类游戏，偏好动漫题材。
  • 已代理发行《刀塔传奇》，并尝试打造原创IP。
  • 优势：页游背景深厚、资金实力强。
  • 风险：营收依赖单一产品，缺乏拳头产品支撑。

典型中重度游戏产品分析

• 《全民奇迹》：

  • 基于端游《奇迹MU》改编，获得韩国网禅正版授权。
  • 画面、音乐、剧情还原端游，吸引老玩家。
  • 上线后连续三个月月流水突破2亿元人民币，成为爆款。
  • 特点：操作简化、自动挂机功能、画面绚丽。

• 《攻城掠地》：

  • 移植自页游，运营超过17个月。
  • 三国题材广受欢迎，注重玩家交互与长线运营。
  • 特点：系统复杂、操作深度高、语音国战系统增强玩家黏性。

• 《乱斗西游》：

  • 网易自主研发，融合ARPG与MOBA玩法。
  • 研发周期长达20个月，入选IET国际电子竞技大赛。
  • 特点：魔幻西游故事、3D特效、玩法多样、操作自由。

结构总结

市场概况

• 市场规模持续扩大，增速放缓。
• 用户趋于饱和，潜在玩家减少，市场细分成为趋势。

中重度化发展

• 中重度产品成为市场主流，占据畅销榜前列。
• 玩法丰富、盈利能力强，吸引厂商资源投入。

发行商策略

• CMGE中国手游：自研与发行均衡发展，产品线全面。
• 飞流游戏：中重度产品发行为主，强IP与海外布局并重。
• 龙图游戏：擅长卡牌类，偏好动漫IP，尝试原创IP打造。

典型产品分析

• 《全民奇迹》：端游IP移植，成功打造爆款。
• 《攻城掠地》：SLG类，注重长线运营。
• 《乱斗西游》：ARPG+MOBA融合，电竞化发展。

数据与工具

• 使用易观千帆、易观万像、易观方舟等工具进行市场分析。
• 数据来源包括上市公司财报、专家访谈、厂商深访及易观智库推算模型。