易观-中国移动游戏市场盘点分析2019H1-2019.8.15-19页_3mb

中国移动游戏市场2019H1总结

核心内容

2019年上半年，中国移动游戏市场呈现回暖趋势，市场规模达到856.43亿元人民币，同比增长18.87%。市场在经历2018年的优胜劣汰后，逐渐向精品化发展，头部厂商市场份额扩大，用户时长增长显著，同时新品类和细分市场不断涌现，推动市场多元化发展。

主要观点

• 市场回暖：2019年移动游戏市场逐渐回暖，主要得益于版号审批开放、H5/小游戏等新兴市场的刺激，以及精品化程度的提升。
• 头部厂商扩张：腾讯游戏占据53.38%的市场份额，网易游戏15.23%，三七互娱10.02%。头部厂商通过精品发行和运营巩固市场地位。
• 用户时长增长：尽管春节期间表现欠佳，但第二季度用户总时长开始好转，6月同比增长5.7%。用户增长主要来自新产品和超休闲游戏的吸引力。
• 产品精品化：存量产品数持续减少，市场呈现精品化特征。长尾市场难以产生大用户量新品，用户更集中于头部及创新产品。
• 新品趋势：MMO和SLG产品占比下降，休闲类及超休闲游戏成为增长主力，市场品类逐渐多元化。
• 优秀新品表现：《一起来捉妖》、《闲来斗地主》、《消灭病毒》等新品凭借创新玩法和用户粘性，成为市场亮点。

关键信息

市场规模

• 2019H1中国移动游戏市场规模为856.43亿元人民币，同比增长18.87%。
• 市场回暖反映了产业升级，从流量驱动向研发发行驱动转变。

头部厂商市场份额

• 腾讯游戏：53.38%
• 网易游戏：15.23%
• 三七互娱：10.02%

用户时长

• 6月同比增长5.7%，主要得益于新产品上线和超休闲游戏对新用户的吸引。
• 产品发行节奏稳定，主流竞技产品进入赛季交替期，促进用户增长。

产品数趋势

• 2019H1主要移动游戏产品数持续减少，市场存量化和精品化特征明显。
• 产品数下降是市场优胜劣汰和精品化发展的必然结果。

新品总览

• MMO和SLG产品占比降低，休闲类及创新品类占比上升。
• 休闲类游戏成为增长主力，超休闲游戏在小游戏平台积累大量用户。

出色新品

• 《一起来捉妖》：月活用户量最高，AR探索游戏，用户粘性高。
• 《闲来斗地主》：闲徕互娱发行，成为国内第四大斗地主手游。
• 《消灭病毒》：超休闲弹幕射击游戏，依托微信、抖音等平台积累用户。
• 《全民漂移3D》：超休闲游戏，先在小游戏平台积累用户。

典型厂商盘点

• 腾讯游戏：保持市场统治力，发行多款霸榜精品，如《和平精英》、《拉结尔》等。计划中还有《龙与地下城M》、《天涯明月刀》等精品产品。
• 三七互娱：研运一体，爆款频出，如《一刀传世》、《斗罗大陆H5》。长线产品《永恒纪元》保持稳定增长，储备产品《精灵盛典》首季度流水有望超5亿人民币。
• 中手游：深化IP游戏生态运营，推出《封龙战纪》、《龙珠觉醒》等精品产品。计划中还有《Vgame消零世界》、《家庭教师OL》等。
• 英雄互娱：产品矩阵丰富，如《赤潮》、《王牌御史》、《战争与征服》。深耕竞技类市场，多元化产品成绩突出。
• FunPlus：领衔国产游戏出海市场，与盛趣游戏实现优势互补，推动国产文化产品海外传播。

市场趋势

• 精品化：市场向精品化发展，用户更倾向于高质量内容和产品。
• 多元化：品类逐渐多元化，休闲类和超休闲游戏成为增长主力。
• IP驱动：IP游戏生态运营成为重要趋势，如《雷霆霸业》、《火枪纪元》等。
• 数据驱动：易观提供数据分析工具，如易观方舟、易观千帆、易观万像，助力厂商精益成长。

未来展望

• 市场预计将在下半年保持稳定，精品化趋势将持续。
• 头部厂商仍有大量精品储备，未来业绩增长可期。
• IP游戏和细分市场将继续推动市场发展，助力厂商实现增长。