2016-易观_中国移动游戏市场年度综合报告2016_32页_3mb

中国手游市场分析总结

核心内容

中国手游市场在2016年已进入高速发展期，行业格局逐渐清晰，呈现出寡头化趋势。市场增长放缓，但整体仍保持增长态势，行业向精品化、重度化、细分化和电竞化方向发展。同时，渠道为王的模式逐步向产品为王转化，研发和运营一体化成为主流趋势。

主要观点

• 市场增长放缓，行业集中化
  中国移动游戏市场在2015年同比增长84.6%，但增速较2014年有所下降。随着研发和运营成本上升，资本热度降低，行业进入门槛提高，中小厂商数量减少，市场逐渐向头部厂商集中。

• 产品趋势：重度化、细分化、电竞化
  手游产品逐渐向重度化发展，同时细分领域不断拓展，电竞类游戏（如MOBA、FPS等）数量和种类迅速增加，成为市场新增长点。

• 厂商转型：研运一体化
  头部厂商如腾讯、网易等，逐步实现从单纯研发向研运一体化发展，增强产品综合竞争力。研发与运营的紧密结合有助于提升产品质量和用户粘性。

• 渠道格局：互联网巨头主导，终端厂商崛起
  渠道市场由腾讯、百度、360等互联网巨头主导，但终端厂商如硬核联盟、小米互娱也快速崛起。渠道厂商开始布局全产业链，增强对市场的掌控力。

• IP战略：泛娱乐IP成为营销核心
  IP改编成为移动游戏的重要发展趋势，各大厂商纷纷布局泛娱乐IP资源，提升产品吸引力和市场竞争力。

• 市场规模预测：手游将超越端游
  预计到2018年，中国移动游戏市场规模将超过端游，成为游戏产业的主要增长引擎。

关键信息

市场规模

• 2015年中国移动游戏市场规模达541.8亿元人民币，同比增长84.6%。
• 2016-2018年中国移动游戏市场规模预测持续增长，预计未来将超过端游市场。

厂商格局

• 腾讯：作为移动游戏市场的领导者，拥有强大的研发和发行能力，旗下多个工作室参与产品开发，应用宝为重要发行渠道。
• 网易：以端游起家，逐步向手游领域拓展，自研产品长期占据市场头部，与渠道商合作推广IP产品。
• 胜利游戏（中手游）：以代理发行为主，拥有丰富的IP资源，市场份额领先，2015年占据18.9%市场份额。
• 飞流：专注于精品路线，具备全球化运营能力，通过与大厂合作、海外布局、流量入口拓展等方式提升市场竞争力。

渠道发展

• 互联网渠道：腾讯、百度、360等互联网巨头通过打造服务平台、提升运营能力、扶持中小厂商等方式巩固市场地位。
• 终端厂商渠道：硬核联盟（OPPO、Vivo、酷派、金立、联想、华为）和小米互娱成为重要增长点，小米通过流量聚合和广告平台提升分发能力。
• 运营商渠道：联通小沃科技推出“免流量”服务，吸引非WiFi环境下用户；中国移动、中国电信等运营商通过布局IP和泛娱乐，深化用户互动。

游戏类型与趋势

• 重度化：用户对游戏品质要求提高，重度游戏成为主流，如《梦幻西游》《全民突击》等。
• 细分化：游戏类型更加丰富，涵盖MOBA、FPS、卡牌、动作、策略等，满足不同用户需求。
• 电竞化：电竞类游戏数量和种类快速增长，移动电竞赛事和平台逐渐完善，如EFUN电竞赛事。

技术与市场前景

• 移动互联网普及：智能手机和4G网络的普及为移动游戏发展奠定基础。
• VR市场受移动游戏推动：VR设备如Oculus Rift、Gear VR等逐渐进入市场，推动虚拟现实行业增长，但短期内仍面临技术瓶颈。

结论

中国手游市场正经历从“渠道为王”向“产品为王”的转变，头部厂商凭借强大的研发能力和IP资源占据主导地位。市场增速放缓但整体增长稳健，行业逐渐向精品化、重度化、细分化和电竞化发展。未来，随着技术进步和市场成熟，手游市场规模有望超越端游，成为游戏产业的重要支柱。