深度报告-20210219-中国银河-传媒互联网行业_2021_春节效应_观察篇_就地过年催生休闲娱乐需求_巨头齐至春节互联网营销_35页_2mb

传媒互联网行业深度报告总结：2021春节效应观察

核心内容

2021年春节期间，由于疫情防控措施的实施，居民居家时间增加，催生了“宅经济”的爆发式增长。游戏娱乐需求显著上升，休闲放置类游戏和棋牌类游戏成为春节期间用户热衷的类型。此外，影游联动成为一种新的游戏推广方式，吸引了大量关注。短视频平台在春节营销中占据主导地位，而电商平台的业绩转化则受到物流影响有所延迟。

主要观点

• “宅经济”爆发：由于“就地过年”政策，居民居家时间增加，休闲娱乐需求上升，带动了游戏行业的增长。
• 休闲放置类游戏崛起：如《翡翠大师》在春节期间持续霸榜，成为用户热衷的休闲游戏。
• 棋牌类游戏热度上升：腾讯旗下的《欢乐斗地主》和《腾讯欢乐麻将全集》百度搜索指数攀升，表明其在春节期间的受欢迎程度。
• MOBA类游戏持续火热：《王者荣耀》和《决战！平安京》等MOBA游戏推出新年版本，延续了之前的热度。
• 射击竞技类游戏创新玩法：《和平精英》和《唐人街探案3》开启影游联动，提升了游戏的吸引力。
• 竞速类游戏热度上升：多款竞速类游戏在春节期间排名上升，显示出用户对这类游戏的兴趣。
• 微信小游戏发展迅速：微信小游戏在春节期间推出了多种活动，提升了用户活跃度和平台流量。
• 短视频平台流量争夺：快手、抖音等平台在春节期间保持高活跃度，成为流量争夺的关键。
• 红包营销全面升级：各大平台加大红包投入，拼多多以28亿领跑，百度、快手、抖音、淘宝均达到20亿量级。
• 新游表现良好：多款新游在iOS和安卓平台上表现亮眼，如《逆空使命》和《重生细胞》。

关键信息

一、就地过年催生娱乐需求

• 休闲放置类游戏：《翡翠大师》在春节期间排名持续上升，成为热门游戏。
• 棋牌类游戏：《欢乐斗地主》和《腾讯欢乐麻将全集》在春节前后两周百度搜索指数攀升，显示出其社交属性和受欢迎程度。
• MOBA类游戏：《王者荣耀》和《决战！平安京》推出新年版本，活动内容丰富，保持高热度。
• 射击竞技类游戏：《和平精英》和《唐人街探案3》开启影游联动，吸引了大量用户参与。
• 竞速类游戏：如《急速大作战》和《疯狂自行车-极限骑行》在春节期间排名迅速上升。
• 微信小游戏：微信小游戏在春节期间推出多种活动，如红包封面、视频号直播等，提升了用户活跃度。

二、春节互联网营销

• 红包玩法全面爆发：拼多多以28亿红包金额领跑，百度、快手、抖音、淘宝均为20亿量级。
• 微信活动：推出个人定制红包封面，推动视频号流量增长。
• 短视频平台：快手、抖音在春节期间保持高活跃度，成为流量争夺的主体。
• 春节活动模式：各平台在春节期间推出多种活动，如集五福、集卡分红包等，吸引大量用户参与。
• 新游表现：《逆空使命》、《重生细胞》等新游在春节期间表现亮眼，登上榜单。

三、投资建议

• 社交及视频平台：看好其长期商业化变现潜力，建议关注腾讯控股（0700.HK）、快手-W（1024.HK）等。
• 游戏行业：休闲游戏仍是春节期间的主力，但影游联动值得关注，开启了游戏推广的新篇章。

四、风险提示

• 市场竞争加剧：各平台竞争激烈，可能影响利润。
• 政策监管趋严：内容审查和审核风险增加。
• 新游表现不达预期：新游上线后可能无法达到预期效果。
• 用户留存不达预期：用户活跃度可能下降。
• 公共卫生风险：疫情可能影响整体市场表现。

总结

2021年春节期间，由于“就地过年”政策的实施，居民居家时间增加，带动了“宅经济”的爆发。休闲放置类游戏和棋牌类游戏成为用户热衷的类型，MOBA类游戏和射击竞技类游戏也保持了较高的热度。微信小游戏在春节期间推出多种活动，提升了用户活跃度和平台流量。红包营销全面升级，拼多多以28亿领跑，其他平台也加大投入。短视频平台在春节期间保持高活跃度，成为流量争夺的主体。建议关注社交及视频平台的长期商业化变现潜力，同时关注腾讯控股、快手-W等公司的表现。风险方面，市场竞争、政策监管、新游表现及公共卫生风险需引起重视。