20210218-万联证券-2021年春节消费数据点评_升级型消费需求集中释放_就地过年_引爆本地休闲娱乐_2页_355kb

2021年春节消费数据总结

核心内容

2021年春节黄金周期间，国内消费市场在疫情防控良好和“就地过年”政策推动下，呈现出消费需求集中释放、消费形式多样化升级的趋势。零售及餐饮行业线上线下销售数据显著增长，部分消费市场零售额甚至超过疫情前水平。同时，周边游和本地游成为消费热点，带动了酒店、景区等相关产业的火爆发展。此外，离岛免税市场表现强劲，销售额再创新高。

主要观点

• 消费需求集中释放：受“就地过年”政策影响，消费者更倾向于在本地进行消费，推动了零售和餐饮行业的销售增长。
• 线上消费快速增长：新型消费模式如“网上年货节”、“云端过节”和数字红包等成为春节消费新潮流，带动了网络零售额和快递业务量的大幅上升。
• 本地及周边旅游热度攀升：本地游和周边游成为春节旅游的主要形式，多个城市郊区住宿消费额实现数倍增长。
• 离岛免税持续火热：海南离岛免税店在春节假期期间销售额大幅增长，反映出消费回流和政策支持带来的积极影响。

关键信息

1. 全国重点零售和餐饮企业销售额

• 春节黄金周（2月11日-17日）全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元。
• 同比增长28.7%，较2019年春节增长4.9%。

2. 网络零售表现

• 假期前6天网络零售额超过1200亿元。
• 全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%。
• 快递包裹主要为食品、农特产品和礼物，反映线上消费活力。

3. 本地游与酒店预订

• 北京延庆、密云、怀柔等地住宿消费额同比增长3倍以上。
• 上海崇明、青浦、嘉定等地住宿消费额增长2倍以上。
• 酒店预订订单在情人节（正月初三）迎来高峰，同比增长近20%。

4. 离岛免税销售

• 海南离岛免税店在2月11日至14日期间销售额达7.29亿元，同比增长近40倍。
• 对比2019年，销售额增幅超过200%。

投资建议

• 关注板块：建议投资者关注餐饮、旅游、酒店、景区等休闲服务行业龙头，以及受益于消费回流和免税新政的免税板块龙头。
• 投资评级：休闲服务行业评级为“强于大市”，未来6个月内行业指数相对大盘涨幅预计超过10%。
• 公司评级：部分公司被建议为“买入”或“增持”，具体取决于其相对大盘的表现。

风险提示

• 疫情反复风险：若疫情出现反复，可能对消费市场造成不利影响。
• 行业竞争加剧风险：随着市场扩大，行业内部竞争可能加剧，影响企业盈利。

分析师与研究助理信息

• 分析师：陈雯，执业证书编号：S0270519060001
• 研究助理：李滢、王鹏

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