传媒互联网行业：2021“春节效应”观察篇：就地过年催生休闲娱乐需求，巨头齐至春节互联网营销_35页_2mb

报告摘要

传媒互联网行业深度报告总结

核心内容

2021年春节期间，由于疫情防控政策的推动，居民居家时间增加，催生了“宅经济”的爆发，进而带动了休闲娱乐需求的增长。游戏行业和互联网平台在春节期间通过多样化的营销活动，如红包、短视频内容、游戏更新等，有效提升了用户活跃度和平台流量。

主要观点

休闲游戏爆发式增长：休闲放置类游戏在春节期间表现尤为突出，如《翡翠大师》在iOS免费榜中持续霸榜，抖音播放量高达7.5亿次。棋牌类游戏如《欢乐斗地主》和《腾讯欢乐麻将全集》也因较强的社交属性和春节活动而热度攀升。
MOBA类游戏持续火热：《王者荣耀》和《决战！平安京》等热门MOBA游戏在春节期间推出新年版本，增加活动玩法如组队消费、牛年限定皮肤等，预计流水高峰将延续。
影游联动趋势明显：射击竞技类游戏《和平精英》与电影《唐人街探案3》展开联动，通过游戏内场景和宣传短片吸引了大量玩家关注，进一步推动了游戏的热度。
竞速类游戏热度上升：多款竞速类游戏在春节期间因活动和新版本的推出而排名上升，如《急速大作战》和《疯狂自行车-极限骑行》。
微信小游戏流量增长：微信小游戏在春节期间通过“摇心愿”、“红包封面”等活动吸引大量用户，用户参与度高，如《合成大西瓜》在微信小游戏平台迅速走红，用户数接近一亿人次。
短视频平台流量争夺激烈：快手、抖音等短视频平台在春节期间通过红包、短视频内容等方式争夺流量，且春节期间短视频类App在iOS免费榜占据半数席位。
春节营销活动全面升级：2021年春节各大平台加大红包投入，拼多多以28亿领跑，百度、快手、抖音、淘宝均为20亿量级，活动形式多样，如视频互动、直播等。
投资建议：建议关注腾讯控股（0700.HK）和快手-W（1024.HK）等平台，因其在春节营销和游戏推广中的表现突出，具有较大的商业化变现潜力。