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2019年5月份手游买量市场分析总结

核心内容概览

2019年5月份，手游买量市场继续保持活跃状态，AppGrowing监测到3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告总金额的 51.8%，表明手游仍是移动广告推广的重点领域。

主要观点

1. 手游广告投放趋势

• 投放金额占比稳定：5月份手游广告投放金额占比近半，与4月份相比波动不大。
• 头部买量主投放稳定：45%的手游在5月和4月均位列广告投放金额Top20，说明头部买量主投放策略相对稳定。
• 新游戏投放增加：51.20%的手游在5月份首次投放广告，较4月份有所减少，但仍有一定增长。

2. 高潜力手游广告主

• 《全民漂移3D》强势抢量：作为2019年以来首款进入月广告投放金额Top20的竞速类手游，其广告投放量超过1.2万条，主投平台为懂球帝（占比66.4%）。
• 休闲竞速类游戏受青睐：《全民漂移3D》通过强调“上瘾”“好玩”等关键词吸引用户，素材以赛道开车、合成车、选车等场景为主。
• 国漫IP《少年歌行》热推：该游戏依托同名动漫IP，主打国漫武侠风和高画质，通过角色立绘特写吸引用户关注。

3. 主流广告平台偏好

• 懂球帝：作为垂直体育社区，5月份游戏广告占比超过50%，且与整体广告趋势一致。
• 百度信息流、百度百意、巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川（UC）：这些平台是手游广告投放的主要渠道，尤其在Top20手游中出现频率较高。

4. 游戏公司推广情况

• 上海游族信息技术有限公司：旗下多款游戏如《三十六计》《女神联盟2》《天使纪元》等均进入广告投放金额Top20。
• 北京乐否互动网络科技有限公司：主要推广《全民漂移3D》，在广告投放数榜单中排名第一。
• 其他重点公司：包括安徽尚趣玩网络科技有限公司、广州网易计算机系统有限公司、杭州网易雷火科技有限公司等，均在广告投放金额或投放数榜单中占据前列。

关键信息

5月份手游广告投放金额Top20

5月份广告投放数Top20游戏公司

高曝光广告素材盘点

腾讯广告

• 《天使纪元》：主打仙侠题材，强调“良心手游”。
• 《全民漂移3D》：以“上瘾”“好玩”为关键词，素材展示赛道开车、合成车等场景。
• 《银河战舰》：突出“建立银河帝国”等情节，吸引用户关注。

巨量引擎

• 《斗罗大陆》：强调“正版授权”“千年魂环”等元素，吸引用户下载。
• 《神将乱斗团》：以“三国题材”“战争”为卖点，素材突出游戏画面和玩法。

百度信息流

• 《少年歌行》：主打国漫武侠风，素材以角色立绘特写为主，强调“真江湖”“极致画质”。
• 《风流总裁》：以“模拟经营”“烧脑”为卖点，吸引用户尝试。
• 《至尊单机》：强调“无商城无付费”，吸引注重性价比的用户。

阿里汇川（UC）

• 《斗罗大陆》：同样强调“正版授权”和“开局送千年魂环”。
• 《一刀传世》：以“传奇”“超变”为卖点，吸引核心用户群体。

总结

2019年5月手游买量市场整体保持稳定，手游广告投放金额占整体App推广广告的近半。头部买量主投放策略相对稳定，但《全民漂移3D》等新兴游戏通过创新素材和玩法吸引了大量用户关注。懂球帝作为垂直体育社区，成为竞速类和战争类游戏的重要投放平台。国漫IP《少年歌行》则凭借高质量画面和独特玩法在市场中脱颖而出。整体来看，手游买量市场仍以魔幻、传奇、战争、竞速等题材为主，广告素材多采用角色立绘、剧情引导、游戏画面展示等方式提升用户兴趣。