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2019年4月份手游买量市场分析总结

一、手游买量市场概览

• 整体买量趋势：2019年4月，App Growing监测到3500多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的 47.1%，显示手游在买量市场中占据重要地位。
• 广告投放依据：本报告以广告投放数量为衡量标准，而非实际广告消耗，因此数据仅供参考。
• 头部游戏表现：传奇题材游戏在4月份的广告投放金额中占比 45%，《至尊蓝月》位列广告投放金额排行榜榜首，而《消灭病毒》则在广告投放数量排行榜中占据首位。

二、手游买量渠道洞察

• 主流流量平台：4月份手游广告主较为青睐的Top10流量平台包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意、阿里汇川（UC）、网易易效、UnityAds、Applovin、搜狗奇点、快手等。
• 平台选择：排名不分先后，各平台在广告投放数量和游戏数量等方面均有所贡献，显示出平台之间的竞争与合作。

三、手游推广排行榜Top20盘点

1. 广告投放金额Top20

• 传奇题材主导：45%的游戏为传奇题材，其中《至尊蓝月》位居榜首。
• 新游戏入榜：《单职业：超变！》为本月首次投放广告的游戏，进入Top20榜单。

2. 广告投放数Top20

• 《消灭病毒》：在广告投放数量排行榜中稳居第一。
• 热门题材：包括射击、消除、魔幻、战争、模拟、竞技等题材的游戏占据榜单前列。

3. 游戏公司投放情况

• 头部公司：鄱阳县伟如信息技术有限公司、上海游族信息技术有限公司、成都蓝飞互娱科技有限公司等为广告投放金额及数量的主力。
• 游戏分类：各公司旗下热推游戏涵盖传奇、仙侠、战争、魔幻、模拟等类型，显示出多样化市场布局。

四、不同题材游戏投放情况占比

• 投放金额占比：
  • 仙侠类游戏：25.8%
  • 传奇游戏：20.9%
  • 投放金额与广告数占比前四位一致，显示仙侠类游戏在广告投放中表现突出。
• 新投放游戏占比：
  • 4月份新投放广告的手游数量占整体手游数量的 64.6%。
  • 传奇类游戏在广告投放数量中占比最高，为 22.2%。
  • 仙侠类游戏在广告投放金额中占比最高，为 18.5%。

五、高曝光游戏广告素材盘点

• 腾讯广告：
  • 高曝光素材包括“模拟当官”、“破案直升一品”、“新版卡牌手游，首充送五星神将”等。
• 巨量引擎：
  • 高曝光素材涵盖“开局只是一个废柴领主”、“开局3分钟吕布就进阶成毒将·吕布”、“开局十连抽，五星SSR随便出”等。
• 百度信息流：
  • 高曝光素材包括“白天挂机刷装备，晚上上线杀红名”、“欧美评分9.8，风靡全球的卡牌手游”、“这才叫免费手游”等。
• 阿里汇川（UC）：
  • 高曝光素材包括“有毒！为了死灵法套，我已经3天没休息了”、“终于找到一款男人玩的游戏”等。

六、核心结论

• 传奇题材主导市场：传奇类游戏在广告投放金额和数量上均占据重要位置，显示出其在市场中的强势地位。
• 平台多样化：主流流量平台如腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川（UC）等在广告投放中扮演关键角色。
• 新游戏表现亮眼：4月份有大量新游戏进入市场，其中传奇类游戏在数量上表现突出，仙侠类游戏在金额上占据优势。
• 素材吸引力强：高曝光素材多围绕游戏特色、限时活动、福利内容等展开，如首充送SSR、限时十连抽、免费无VIP等，吸引用户点击与下载。