秒针系统2022H1中国剧综赞助市场分析报告_52页_2mb

中国剧综赞助市场分析（2022年H1）

核心内容概览

本报告基于秒针SEI数据库，对2022年H1中国综艺节目和大剧市场的节目表现及品牌赞助效果进行了深入分析，旨在为品牌和媒体提供具有参考价值的内容赞助合作思路。报告涵盖节目表现、品牌关联与收益表现、赞助玩法等方面，重点分析了各类题材在不同指标上的表现及品牌赞助策略。

主要观点与关键信息

1. 综艺节目表现概况

节目表现指数

• 竞技类与体验/真人秀类题材整体表现较好，其中 游戏/电竞类 和 推理类 节目断档式领先。
• 2022年H1综艺表现指数TOP10中，竞技-游戏/电竞 和 体验/真人秀-推理 分列前二，节目如《王牌对王牌7》《乘风破浪3》《大侦探7》等表现突出。

节目关注指数

• 竞技类题材普遍受到观众关注，尤其是 游戏/电竞类节目观看率最高。
• 戏剧/喜剧类和文化/纪实类节目因内容深度和情感共鸣，也获得较高的喜爱度。
• 2022年H1关注指数TOP10中，竞技-游戏/电竞 和 体验/真人秀-美食/旅行 节目占据前列。

节目参与指数

• 体验/真人秀类节目社媒热度较高，尤其是 推理类节目自带超高话题性。
• 冬奥风潮推动了运动类节目的讨论热度，如《超有趣滑雪大会》。
• 2022年H1参与指数TOP10中，《乘风破浪3》《奔跑吧6》《王牌对王牌7》等节目表现突出。

2. 品牌关联与品牌收益表现

品牌关联指数

• 冠名/联合冠名、联合赞助商等高级别赞助身份更容易获得较高的品牌关联指数。
• 植入权益类型越丰富，品牌关联指数越高，当权益类型超过5个时，更容易超过均值水平。
• 创意中插、场景植入（有口播）和内容融合等深度权益更易在观众中留下深刻印象，而画外音口播和硬广等基础权益也具有较好的回想度表现。

品牌收益指数

• 观察-爱情类题材成为多个品牌行业的高收益点，如食品饮料类、IT产品类等。
• 低知名度品牌通过内容赞助可以大幅提升知名度，获得较高的品牌收益指数。
• 中知名度品牌需通过高级别赞助身份和丰富的权益类型，提升市场影响力。
• 高知名度品牌则应借助内容赞助进行社媒沟通与宣传，以维持热度和提升品牌好感度。

3. 品牌赞助玩法

• 节目内容与品牌自然融合：通过品牌大曝光和趣味植入，提升品牌记忆点。
• 找到节目与品牌契合点：如品牌特质、产品卖点与节目主题或场景的契合。
• 特色活动吸引观众：结合品牌特色活动，实现观众向私域引流，提升品牌影响力。

优秀品牌内容赞助案例

品牌关联指数TOP10

品牌收益指数TOP10（行业X题材）

综艺与大剧市场对比

综艺节目表现

• 与2021年H1相比，整体节目表现相对平稳，但选秀节目锐减导致整体参与指数显著下滑。
• 竞技类与体验/真人秀类题材表现优异，其中游戏/电竞与推理类题材断档式领先。
• 综N代节目在表现指数上持续领跑。

大剧节目表现

• 古装/武侠/仙侠/爱情和年代/战争题材表现突出，尤其是古装类节目具有较高的社媒讨论热度。
• 刑侦/推理/悬疑/科幻类节目在关注指数和参与指数上表现良好，其中《重生之门》《猎罪图鉴》等节目关注度高。

总结

2022年H1中国剧综市场中，竞技类和体验/真人秀类节目表现优异，其中游戏/电竞和推理类节目热度突出。品牌赞助方面，冠名/联合冠名和联合赞助商等高级别赞助形式更易提升品牌关联指数，而丰富的植入权益和深度内容融合则有助于增强品牌印象。不同知名度的品牌应采取不同的策略：低知名度品牌应注重内容赞助以提升认知；中知名度品牌应通过高级别赞助和权益拓展扩大影响力；高知名度品牌则应利用内容赞助进行社媒营销以保持热度。

此外，节目与品牌之间的契合度是提升品牌收益的关键，通过趣味植入、品牌活动和私域引流等方式，可有效提升品牌关注度与转化率。