2019-2020综艺与剧目赞助趋势报告_47页_7mb

2019-2020综艺与剧目赞助趋势总结

核心内容

2019-2020年综艺与剧目赞助市场呈现出多元化、精细化和品牌深度植入的趋势。随着观众对内容质量与品牌关联度的重视，赞助评估模型SEI成为衡量品牌赞助效果的重要工具，通过调研数据、社交媒体数据等多维度分析，帮助品牌更好地评估赞助投入产出比。综艺与剧目类型多样化，覆盖了从古装、青春、职场到电竞、治愈等广泛领域，满足不同受众群体的偏好。

主要观点

综艺类

1. 综艺赞助TOP20品牌：头部综“N”代节目依然是品牌投放的首选，其中乳品品牌表现突出，投放数量和转化率均较高。
2. 《奔跑吧》系列：尽管成员“大换血”，但节目套路缺乏创新，主要依赖情怀维持观众关注。
3. 《拜冰》系列：通过引入新元素，如“魏何”组合、像素布风景、小土豆兄弟等，实现了节目的“逆生长”。
4. 情感类、慢综艺类节目：更易吸引年轻女性观众，适合建立品牌与观众之间的情感联系。
5. 综艺与电商结合：如《口红王子2》《我是带货官》等节目，通过电商直播、种草环节实现内容与销售的无缝对接。

剧目类

1. IP翻拍剧盛行：网剧在2019年表现强劲，尤其是具有大IP背景的剧目，如《陈情令》《庆余年》等，拥有高关注度和话题性。
2. 《长安十二时辰》：凭借精品内容、烧脑剧情、现代元素和“老少”组合，成功“出圈”，成为年度黑马。
3. 《庆余年》：结合剧情与品牌理念，通过安利互动、H5活动、线下快闪等方式，实现品牌与剧目的深度联动，提升品牌好感度与转化率。
4. 《都挺好》《小欢喜》《少年派》：现代剧在品牌植入方面表现出色，通过多样化的家庭生活场景，提升品牌认知度和用户黏性。
5. 小而美剧作：如《彩虹的重力》《独孤皇后》，虽然认知度较低，但通过精准投放，实现了较高的品牌收益。

关键信息

赞助评估模型SEI

• SEI（Sponsorship Evaluation Index）：是市场上领先的赞助资产投资回报评估模型，基于6年300+周的数据积累，拥有900+节目、2000+品牌、20,000+植入回想数据和300,000+调研样本。
• 核心指标：包括传播力、影响力、转化力等，分别通过关注指数、参与指数、喜爱度提升指数、购买意向提升指数等维度衡量。

品牌赞助趋势

1. 头部综“N”代节目：如《奔跑吧》《中国好声音》等，仍是快消品牌投放的首选。
2. 垂直类节目：如《脱口秀大会》《我们恋爱吧》等，受到成长期品牌的青睐，能够精准触达目标用户。
3. 网络节目：尽管电视节目仍占优势，但网络节目在赞助收益和品牌关联度方面表现不俗，尤其在沉浸式互动、社交传播等方面更具优势。
4. IP联动与定制化营销：品牌通过与热门IP合作，推出定制产品、主题活动，提升品牌辨识度和用户参与度。

赞助策略建议

1. 内容与品牌深度绑定：通过剧情植入、明星代言等方式，使品牌自然融入节目内容，增强观众对品牌的记忆和好感。
2. 精准投放：针对特定受众群体，选择垂直类节目进行赞助，以提高品牌转化率。
3. 线上线下联动：结合节目热点，开展主题门店、快闪活动等线下互动，进一步扩大品牌影响力。
4. 社交传播与UGC内容：利用微博、抖音等平台发起互动话题，鼓励用户参与内容创作，提升品牌曝光度和用户黏性。
5. IP商业化运作：通过IP授权、定制产品等方式，拓展品牌在二次元和三次元之间的影响力，实现更广泛的受众覆盖。

总结

2019-2020年综艺与剧目赞助市场呈现出内容为王、精准营销、IP联动、电商融合等趋势。品牌通过深度参与节目内容，实现品牌价值传递与用户转化。未来，随着观众对内容质量与品牌关联度的进一步重视，赞助策略将更加注重内容创新、精准触达和用户互动，以实现更高的品牌价值与市场回报。