饮料品牌剧综赞助分析报告_25页_1mb

2021-2022年饮料品牌剧综赞助分析总结

核心内容

2021-2022年，饮料品牌在剧集和综艺节目赞助市场中占据主导地位，尤其在植入时长方面表现突出。饮料行业在综艺和剧集中的植入时长均高于其他行业，且部分品牌在特定类型节目中表现尤为亮眼。本报告旨在分析饮料品牌在剧综中的投放策略、效果及未来趋势。

主要观点

• 饮料品牌占据主导地位：在综艺和剧集植入市场中，饮料品牌均为植入时长最高的行业，其中伊利金典、元气森林、农夫山泉和百事可乐是最主要的参与者。
• 综艺植入趋势：音乐、情感、益智类综艺最受欢迎，而电竞、古代和动作类剧集的植入时长增长显著。
• 品牌偏好差异：头部饮料品牌更倾向于音乐、竞技、舞蹈类综艺，而元气森林则偏爱有年轻偶像参与的歌舞类节目。
• 剧集植入偏好：犯罪、刑侦题材剧集成为饮料品牌的新宠，元气森林和伊利金典在该类题材中投入较多。
• 植入方式多样化：角标植入、产品摆放、后期包装和现场植入是饮料品牌常用的植入方式。
• 明星效应显著：与明星合作能显著提升品牌声量，如伊利金典与白举纲、李承铉、陈小春的合作，元气森林与陆柯燃、罗一舟的合作。
• 品牌与用户画像匹配度高：元气森林与《开端》的用户画像高度契合，有助于品牌口碑提升。

关键信息

综艺植入市场

• 饮料品牌植入时长增长：饮料品牌在综艺节目中的植入时长同比增长22.7%。
• 综艺类型偏好：
  • 音乐、情感和益智类综艺最受欢迎。
  • 电竞、古代和动作类剧集植入时长上升。
• 头部品牌赞助情况：
  • 伊利金典：综艺植入时长排名第一，冠名《披荆斩棘的哥哥》、《脱口秀大会4》等大热节目。
  • 元气森林：主要赞助舞蹈类综艺《爆裂舞台》，植入时长位居前列。
  • 百事可乐：以非冠名形式赞助新类型综艺，如《导演请指教》。

剧集植入市场

• 饮料品牌植入时长下降：受政策影响，剧集植入时长整体下降，但部分品牌如元气森林、伊利金典、农夫山泉仍保持较高水平。
• 剧集类型偏好：
  • 犯罪、刑侦题材剧集成为饮料品牌的新宠。
  • 当代题材剧集仍是主流，但整体植入时长下降。
• 头部品牌赞助情况：
  • 元气森林：赞助14部剧集，其中7部播映指数TOP50，以悬疑类剧集为主。
  • 伊利金典：赞助多部头部剧集，其中30%为家庭剧，30%为古装剧。
  • 农夫山泉：赞助15部剧集，但播映指数排名TOP50的剧集仅占不足30%。

品牌与节目互动效果

• 伊利金典X《披荆斩棘的哥哥》：通过与明星合作，引发多波声量高潮，微博和短视频平台互动量高。
• 元气森林X《爆裂舞台》：明星粉丝对品牌传播效果明显，品牌与节目用户画像高度匹配。
• 元气森林X《开端》：品牌与剧集用户画像高度契合，引发正面口碑，但也有部分观众对植入广告表示反感。
• 伊利金典X《小敏家》：明星粉丝对品牌植入接受度较高，但非粉丝群体反馈较为负面。

趋势分析

• 暑期综艺投放高峰期：饮料品牌在7-8月集中投放头部综艺，如《披荆斩棘的哥哥》、《脱口秀大会4》、《爆裂舞台》和《明日创作计划》。
• 综N代与新类型综艺并行：老牌饮料品牌如伊利金典、安慕希与综N代节目建立长期合作，而新兴品牌如元气森林、bully微笑趣泡则押宝新类型综艺。
• 悬疑、犯罪题材剧集兴起：越来越多饮料品牌转向悬疑、犯罪类剧集，以吸引年轻观众。

数据来源与免责声明

• 数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，统计周期为2021.05.01-2022.04.30。
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