2020影视剧综品牌赞助盘点_22页_3mb

2020年影视剧综品牌赞助总结

核心内容概览

2020年，影视剧综市场呈现出多元化发展趋势，网络剧综市场份额持续扩大，单部剧综获得的品牌合作数量显著上升。整体市场中，现实题材剧集与综艺受到观众青睐，品牌投放更加注重内容与受众的契合度。

主要观点与关键信息

一、宏观内容市场概览

• 剧综总量变化：2020年剧综总上线数量为931部，同比下降1.38%。
• 网络剧综增长：网剧和网综分别增长17.5%和1.3%，而电视剧和电视综艺则分别下降25%和15.3%。
• 品牌合作潜力：2020年单剧综品牌合作数量达14.65个，较2019年增长7.01%，显示剧综品牌合作潜力进一步释放。
• 软广合作占比：有软广合作的剧综占总量的30.9%，其中剧集占比32%，综艺占比29%，网络内容商业价值超过电视节目。

二、剧集营销市场洞察

• 观看度上升：2020年整体剧集观看度上升，观众更倾向现实题材。
• 现实题材受欢迎：播映指数TOP10剧集中，7部为现实题材，如《三十而已》、《安家》、《以家人之名》等，引发观众共鸣。
• 网剧品牌合作增长：网剧软广品牌合作数量较2019年增长11%，品牌更偏爱网络投放形式。
• 优质剧集合作增加：播映指数TOP50的优质剧集吸引了更多品牌合作，增幅达9.2%。
• 品牌合作TOP3：可口可乐、农夫山泉、OPPO是2020年剧集合作三大品牌，分别与37部、多部、多部剧集合作。
• 季度趋势：第三季度剧集合作品牌数量达到顶峰，当代题材、青春、偶像、女性、家庭类剧集品牌合作最多。

三、综艺营销市场洞察

• 综艺好评度提升：2020年综艺数量下降，但观众好评度上升，选秀节目受欢迎。
• 网络综艺增长：网络综艺软广品牌合作数量较2019年增长6%，显示网综品牌投放潜力巨大。
• 优质综艺合作增加：播映指数TOP50综艺合作品牌数量显著增加，有3部综艺与30个以上品牌合作。
• 季度趋势：第二、三季度网综合作品牌数量多，音乐题材综艺品牌合作最多。
• 品牌合作TOP综艺：《创造营2020》品牌合作数量居榜首，与34个品牌合作；《歌手·当打之年》与12个品牌合作。
• 品牌契合度提升：综艺与品牌契合度提高，如《乘风破浪的姐姐》与美妆护肤、母婴用品等女性向品牌合作，《向往的生活第四季》与饮料、食品、家电类品牌合作。

四、内容营销趋势总结

• 现实题材主导：剧集内容趋向现实类题材，如《三十而已》、《安家》、《以家人之名》等，反映职场、家庭等现实问题。
• 选秀节目热度：选秀节目如《乘风破浪的姐姐》、《青春有你》、《创造营》等播映指数高，赢得观众关注与好评。
• 多元兴趣趋势：观众兴趣趋向多元，《明星大侦探》、《哈哈哈哈哈哈》等悬疑推理和旅游体验类节目也受到欢迎。
• 女性向品牌增长：饮食、母婴用品、美妆护肤等女性向消费品类品牌投放数量增加。
• 营销方式多样化：剧综合作品牌更加丰富，软广投放更加注重品牌与内容、受众群体、时代特性的结合。

关键数据图表

• 2019&2020年上线剧综数量对比
• 2019&2020年单剧综合作品牌数量对比
• 2019&2020年剧集软广品牌合作数量占比
• 2019&2020年各季度剧集合作品牌总数
• 2019&2020年各题材剧集品牌合作数量TOP10
• 2019&2020年上线综艺软广品牌合作数量对比
• 2019&2020年单综艺合作品牌数量对比
• 2019&2020年各季度综艺合作品牌总数
• 2019&2020年各题材综艺品牌合作数量TOP10

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