2022-11-07-秒针系统-2022H1中国剧综赞助市场分析报告_53页_2mb

报告摘要

中国剧综赞助市场分析报告（2022年H1）总结

一、综艺节目分析

节目表现概况
- 整体表现平稳，但选秀锐减导致参与指数下滑。
- 热门题材：竞技类（游戏/电竞、音乐舞蹈）、推理类（体验类题材表现突出）；文化/纪实类题材虽节目表现指数不高，但关注度因内容深度而提升。
品牌关联与赞助效果
- 关联指数：冠名/联合冠名、深度植入权益（创意中插、内容融合）效果显著，品牌需内外联动（节目内权益强化印象，节目外官号营销扩大传播）。
- 收益指数：观察-爱情类节目题材对多行业品牌收益最佳。低知名度品牌通过基础赞助可快速提升知名度，中高知名度品牌则需结合高级别赞助和权益丰富度以增强市场关联。
- 玩法：节目内容与品牌契合（如主题/嘉宾契合）、趣味自然植入、私域引流（如粉丝活动）均可提升赞助效果。

二、大剧节目分析

节目表现概况
- 整体表现稳中向好，刑侦/推理类题材受关注。
- 热门题材：古装/年代战争类（如《王牌部队》《人世间》）；都市家庭/励志题材爆款频出。
品牌关联与赞助效果
- 关联指数：代言人主演（如肖战、迪丽热巴）可借热度提升品牌关联；深度权益（场景植入有口播、内容融合）效果最佳。
- 收益指数：年代战争题材利于衣食住行类品牌，都市励志题材适合现代感强的品牌（如IT产品）。
- 玩法：内容与话题定制化结合（如品牌专属社媒话题），强化嘉宾/主角与品牌绑定。