秒针系统×娱乐资本论《2019年度娱乐营销白皮书》_47页_12mb

2019年度娱乐营销白皮书总结

核心内容

2019年是中国文娱产业经历挑战与变革的一年。政策调控、资本寒冬、广告主收缩以及新冠疫情的影响，使得娱乐营销面临前所未有的压力。然而，尽管如此，娱乐资本论与秒针系统联合发布的《2019年度娱乐营销白皮书》仍提供了丰富的行业洞察和数据支持，为品牌主和内容创作者提供了参考。

主要观点

1. 明星商业价值榜单

   • 杨紫凭借多部爆款剧集跃升为2019年明星商业价值榜首，李现和肖战紧随其后，王一博位列第10。
   • 头部男星阵容更迭，蔡徐坤、朱一龙等因各种原因排名波动，但整体仍处于头部位置。
   • 女星阵容相对稳定，集中在85后和90后影视花旦，如杨幂、赵丽颖、迪丽热巴等。
   • 流量明星在品牌合作中表现突出，但其影响力仍受粉丝群体舆论影响，品牌需谨慎选择。

2. 综艺赞助评估

   • 饮食品牌在2019年综艺赞助中同比增长46%，成熟综N代IP受到追捧。
   • 《中餐厅3》“明学”成为现象级话题，综N代节目在品牌投放中占据主导地位。
   • 品牌在综艺赞助中更注重调性匹配和用户兴趣培养，尤其在垂直类综艺中表现突出。
   • 蒙牛、可口可乐等品牌通过综艺实现品牌认知与销量转化的双赢。

3. 剧集赞助评估

   • 2019年是“剧集大年”，多部爆款剧集如《知否》《都挺好》《陈情令》《庆余年》等对品牌具有极高价值。
   • 现代剧在品牌植入中更具优势，因其贴近现实生活场景，能有效提升用户对品牌的认知和好感。
   • 小成本网剧虽受众有限，但其垂直圈层特性可为品牌带来高转化率，如《追球》《不知东方既白》等。
   • 品牌需通过深度互动、场景植入、绑定角色等方式提升营销效果。

关键信息

明星商业价值

• 杨紫：CSI指数第一，全年登热搜107次，品牌代言数量稳定，品牌助力排名第4。
• 李现： CSI指数排名第2，品牌助力排名第9，代言品牌包括华为荣耀、雅诗兰黛等。
• 肖战： CSI指数排名第3，凭借《陈情令》爆红，代言品牌包括真我X50、兰芝等。
• 王一博： CSI指数排名第10，粉丝购买力强劲，双十一期间带动舒肤佳销量13万。
• 朱一龙： CSI指数排名第5，尽管影视作品不多，但吸睛指数排名第4，品牌助力表现突出。
• 蔡徐坤： CSI指数排名第8，尽管面临公关危机，但整体仍处于上游水平。
• 易烊千玺： CSI指数排名第4，凭借《长安十二时辰》和《少年的你》完成形象转型。
• 张若昀： CSI指数排名第26，因《庆余年》热度飙升，吸睛指数排名第9。
• 李沁： CSI指数排名第15，品牌助力排名第16，但因《庆余年》为男频剧，女性角色影响力有限。

综艺赞助

• 饮食品牌同比增长显著，尤其在综N代IP上表现突出。
• 《奔跑吧》《极限挑战》等综N代节目仍是品牌主的首选。
• 品牌在综艺赞助中注重内容与自身调性的契合，如网易云音乐与《亲爱的热爱的》结合，实现品牌相关指数第一。
• 品牌需通过创新玩法提升品牌印象度，如蒙牛真果粒通过公益互动提升品牌好感度。

剧集赞助

• 头部剧集带来显著的赞助效果，如《都挺好》《小欢喜》《庆余年》等。
• 现代剧和古装剧均具备高赞助价值，前者贴近生活场景，后者拥有稳定受众基础。
• 品牌需结合剧集内容、IP、明星等元素进行创意植入，提升品牌记忆点。
• 互动营销和内容结合成为趋势，如网易云音乐通过互动平台提升用户参与度。

2020年剧集预测榜单TOP10

总结

2019年的娱乐营销呈现出“求稳”与“求生”的趋势，品牌更倾向于选择有成功经验的综N代IP或高热度剧集进行赞助，以降低风险并提升转化率。明星的商业价值不再单一依赖流量，而是结合口碑、粉丝活跃度、社交影响力等多维度评估。综艺和剧集赞助的共同趋势是内容与品牌调性结合，通过互动玩法、场景植入等方式增强用户参与感与品牌认同。2020年的剧集预测榜单显示，大IP、流量明星、社会话题仍然是品牌选择的重要依据。