2020年影视剧综品牌赞助盘点_22页_3mb

2020年影视剧综品牌赞助总结

核心内容概述

2020年，影视剧综市场呈现出明显的增长趋势，尤其是网络剧和网络综艺的市场份额持续扩大，网络内容的商业价值显著上升。整体来看，品牌与内容的结合更加紧密，软广营销成为品牌推广的重要手段。

一、宏观内容市场概览

剧综市场总量与结构变化

• 总上线数量：2020年剧综总上线数量为931部，同比下降1.38%。
• 网络剧与网综增长：网络剧和网络综艺分别增长17.5%和1.3%，而电视剧和电视综艺则分别下降25%和15.3%。
• 品牌合作数量：单剧综品牌合作数量为14.65个，较2019年增长7.01%，显示出剧综品牌合作潜力的进一步释放。

网络内容商业价值上升

• 软广合作占比：2020年有软广合作的剧综占比达30.9%，其中剧集占比32%，综艺占比29%。
• 网络内容优势：网络剧和网综在软广合作数量上远超电视节目，显示出网络内容在商业价值上的显著优势。

二、剧集营销市场洞察

市场趋势

• 观众偏好现实题材：2020年播映指数TOP10剧集中，7部为现实题材，包括女性、职场、家庭等，引发观众共鸣。
• 网剧品牌合作上升：网剧软广品牌合作数量较2019年增长11%，品牌更倾向网络投放形式。
• 单剧集合作品牌数量略有下降：从19.85个降至17.7个。

优质剧集品牌合作情况

• TOP50剧集品牌合作增长：2020年播映指数TOP50剧集吸引了更多品牌合作，增幅达9.2%。
• 头部剧集合作品牌多：《三十而已》、《二十不惑》等高热度剧集获得最多品牌合作，如君乐宝、锐澳RIO、良品铺子等。
• 饮食类品牌主导：TOP10合作剧集品牌中，饮食类和酒类品牌占一半，可口可乐与37部剧集合作，是合作数量最多的品牌。

季度合作趋势

• 第三季度合作品牌最多：第三季度因当代题材剧集大量上线，品牌合作数量达到全年峰值。
• 当代题材合作品牌最多：当代题材、青春、偶像、女性、家庭等现实题材剧集与较多品牌合作。

三、综艺营销市场洞察

市场趋势

• 综艺好评度提升：2020年综艺上线数量下降，但观众好评度上升，尤其是选秀节目。
• 网络综艺增长显著：网络综艺软广品牌合作数量较2019年增长6%，显示出网综品牌投放潜力巨大。
• 单综艺品牌合作数量上升：从4.88个增至11.17个，综艺品牌合作更加频繁。

优质综艺品牌合作情况

• TOP50综艺品牌合作增长：播映指数TOP50综艺合作品牌数量显著增加，有3部综艺与30个以上品牌合作。
• 音乐类综艺合作最多：全年合作品牌数量最多的综艺类型为音乐类，其次是情感、选秀、生活、文化等。
• 头部综艺合作品牌多：《创造营2020》品牌合作数量居首，与34个品牌合作；《歌手·当打之年》与12个品牌合作。

品牌与综艺契合度提升

• 女性向品牌合作增多：如《乘风破浪的姐姐》与美妆护肤、母婴用品、个护清洁类品牌合作，如梵蜜琳、佳贝艾特、护舒宝等。
• 生活类综艺合作品牌多：如《向往的生活第四季》与蒙牛特仑苏、道道全、老板ROBAM等品牌合作。

四、内容营销趋势总结

内容与品牌契合度增强

• 现实题材剧集受青睐：《三十而已》、《安家》、《以家人之名》等现实题材剧集因贴近生活，获得更多品牌合作。
• 选秀节目受欢迎：《乘风破浪的姐姐》、《青春有你》、《创造营2020》等选秀综艺播映指数高，获得观众关注与好评。
• 用户兴趣多元化：除了选秀节目，悬疑推理类《明星大侦探》、旅游体验类《哈哈哈哈哈哈》等也受到用户喜爱。

软广投放趋势

• 行业投放紧跟消费需求：家居、交通出行、饮食、母婴用品、美妆护肤等女性向消费品类投放数量增加。
• 品牌合作更加丰富：剧综合作品牌数量增多，营销方式更加多样化，软广投放注重内容与受众群体的匹配。

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