Mobdata-2018年Q1中国手游市场研究报告_26页_3mb

2018年Q1中国手游市场研究报告总结

核心内容概览

2018年第一季度，中国手游市场呈现稳步增长态势，用户规模和游戏类APP数量均表现强劲。手游玩家在中国手机网民中占比超过半数，市场基础进一步夯实。游戏类型方面，休闲益智类游戏依然占据主导地位，而MOBA、.io、沙盒类游戏虽产品数量较少，但凭借精品化策略吸引了大量用户。市场格局中，腾讯在免费榜占据优势，网易在畅销榜表现突出，养成系和卡牌类游戏仍有较大的发展空间。

手游玩家的游戏偏好

画面风格偏好

• 2D画面：最受手游玩家欢迎，占比最高。
• 卡通类：占比达50%，是手游玩家最喜爱的画面风格。
• Q版与低幼卡通：分别占比39%和39%，紧随卡通类之后。
• 简约、写实、像素、中国风、欧美魔幻、涂鸦、水墨等风格也受到一定关注，占比依次为37%、18%、12%、10%、5%、3%、1%。

题材偏好

• 生活娱乐类：占比最高，达50%。
• 动漫类：紧随其后，占比45%。
• 音乐类：占比12%。
• 魔幻类：占比11%。
• 军事战争类：占比27%。
• 体育类：占比8%。
• 棋牌类：占比24%。
• 游戏改编类IP：占比5%。
• 科幻类：占比5%。

IP偏好

• 游戏改编类IP：最受手游玩家欢迎，占比5%。
• 动漫类IP：紧随其后，占比45%。

手游玩家的多维画像

性别与年龄

• 男性玩家占主导：男性玩家占比明显高于女性。
• 主要集中在青年群体：年龄分布以青年为主，占比最高。

婚否与子女情况

• 已婚且无孩子：是手游玩家的一大特征。
• 无孩子玩家占比更高：反映出手游玩家在家庭结构上倾向于单身或无子女状态。

学历与职业

• 学历偏低：手游玩家学历普遍不高。
• 学生和企业白领占比高：学生和企业白领是手游用户的主要构成。

收入与消费能力

• 整体收入偏低：多数手游玩家收入处于中低水平。
• 九成以上为无车族：反映出手游玩家的消费能力和经济状况。

地区与城市分布

• 人口大省粤豫：手游玩家数量最多，江浙蜀紧随其后。
• 一线城市仍为最密集地区：北上广深及重庆、成都为手游玩家最密集的六大城市。
• 二三线城市迎头追上：显示出手游市场在二三线城市的渗透率逐渐提高。

手机品牌与型号偏好

• 华为、OPPO、vivo为首选品牌：其中OPPO市场份额最高。
• OPPO型号占比过半：OPPO R9S、A57、R11等型号受到玩家青睐。
• vivo和小米紧随其后：分别占比4.0%和3.5%。

价格与屏幕偏好

• 手游玩家倾向中低档价位：价格区间集中在中低档。
• 高分辨率屏幕更受欢迎：手游玩家更偏好高分辨率的手机屏幕。

触媒偏好

• 休闲娱乐类媒介：最受手游玩家依赖，包括视频服务、电子商务、音频服务和便捷生活类应用。

关键信息总结

• 市场基础稳固：手游玩家占手机网民过半，游戏类APP数量占比达21%。
• 类型趋势：MOBA类游戏强势追赶休闲类，市场重度化特征明显。
• 用户画像：青年男性为主力，已婚无孩子、学生和企业白领构成主要群体，收入偏低，多为无车族。
• 地域分布：粤豫地区手游玩家最多，一线城市仍是核心市场，二三线城市增长迅速。
• 品牌偏好：华为、OPPO、vivo为最受欢迎品牌，OPPO型号占比最高。
• 触媒依赖：手游玩家更依赖休闲娱乐类媒介，如视频、电商、音频和便捷生活类应用。

结论

2018年Q1中国手游市场整体呈现增长态势，玩家群体广泛且偏好明确。MOBA类游戏虽产品数量少，但精品化策略使其成为重要增长点。玩家主要集中在青年男性群体，已婚无孩子、学生和企业白领为典型画像，收入偏低，偏好中低档手机和高分辨率屏幕。地域分布上，粤豫地区用户最多，一线城市仍为核心，二三线城市增长迅速。品牌方面，华为、OPPO和vivo占据主导，OPPO型号尤为受欢迎。触媒偏好显示，休闲娱乐类应用是玩家的主要媒介来源。