2018年-数据局_MobData：2018中国手游市场研究报告_26页_3mb

2018年Q1中国手游市场研究报告总结

核心内容概览

2018年第一季度，中国手游市场持续增长，用户规模和游戏数量均表现强劲。手游玩家在中国手机网民中占比超过半数，游戏类APP数量占比达21%，显示出市场基础的进一步夯实。

主要观点

• 手游玩家画像：青年男性是手游用户的主力军，年龄分布主要集中在20-35岁之间。已婚且无孩子的用户比例较高，学历普遍偏低，主要由学生和企业白领组成。
• 手游类型偏好：MOBA类游戏强势追赶休闲益智类游戏，成为用户关注的热点。休闲益智类游戏在APP数量和使用用户占比上仍占据优势。
• 游戏IP偏好：游戏改编类IP受到手游玩家的青睐，动漫类IP紧随其后。
• 地区与城市分布：广东、河南、江浙蜀地区手游玩家数量最多，北上广深和重庆、成都为玩家最密集的六大城市。
• 设备偏好：手游玩家更偏好华为、OPPO和vivo品牌手机，其中OPPO型号占比最高。高分辨率屏幕更受欢迎，玩家倾向中低档价位的手机。
• 媒介触达偏好：手游玩家更依赖休闲娱乐类触媒，如视频、音频、电子商务和便捷生活类应用。

关键信息

手游市场供需现状

• 需求端：手游玩家在中国手机网民中占比超过半数。
• 供给端：游戏类APP数量占比达21%，显示出游戏内容的丰富性。

手游类型分布

• 休闲益智类：APP数量和用户占比双高，仍是市场主流。
• MOBA类：产品数量虽少，但部分精品游戏用户占比高。
• .io和沙盒类：同样表现出较高的用户吸引力。

热门游戏与IP

• 流量赢家：《绝地求生》和《王者荣耀》在用户数量和收入方面表现突出。
• 增速最快：《旅行青蛙》和《楚留香》等游戏增长迅速。
• IP偏好：游戏改编类IP最受欢迎，动漫类IP次之。

用户画像

• 性别：青年男性为主力用户。
• 年龄：20-35岁用户占比最大。
• 婚姻状况：已婚且无孩子的用户比例较高。
• 孩子情况：多数用户无孩子。
• 学历：整体学历偏低，学生和企业白领占比较高。
• 收入：整体收入偏低，九成以上为无车族。

手机品牌与型号偏好

• 品牌偏好：华为、OPPO和vivo是手游玩家最常使用的品牌。
• 型号分布：OPPO型号占比最高，其中OPPO R9S、A57等型号较为受欢迎。
• 屏幕分辨率：高分辨率屏幕更受手游玩家青睐。
• 价位：玩家偏好中低档价位手机。

媒介触达偏好

• 触媒类型：手游玩家更偏好休闲娱乐类媒介，如视频、音频、电子商务和便捷生活类应用。
• 触媒排名：视频服务、电子商务、音频服务和便捷生活类应用是玩家最依赖的媒介。

总结

2018年Q1，中国手游市场展现出广泛的用户基础和多样化的游戏类型。休闲益智类游戏仍是市场主流，但MOBA类游戏的增长势头强劲。手游玩家以青年男性为主，学历偏低，多为学生和企业白领。广东、河南、江浙蜀地区是手游玩家最多的区域，北上广深和重庆、成都是玩家最密集的城市。OPPO、vivo和华为是手游玩家最常使用的品牌，高分辨率屏幕和中低档价位的手机更受欢迎。手游玩家偏好休闲娱乐类媒介，如视频、音频、电子商务和便捷生活类应用，显示出对轻松娱乐和生活服务的高度依赖。