Mobdata-2018年上半年游戏行业趋势解读_21页_2mb

2018年上半年游戏行业趋势总结

核心内容概述

2018年上半年，中国手游市场呈现出多元化发展趋势，热门游戏类型包括MOBA、休闲、竞技、MMORPG等。大厂如腾讯、网易在市场中占据主导地位，同时也有新兴游戏公司如Voodoo、Super Tapx等在细分市场取得成功。玩家画像方面，年轻、低学历、男性群体占比较高，沿海地区尤其是广东、河南、浙江成为手游市场的主要消费区域。设备偏好上，中低档手机仍为主流，但对屏幕分辨率的要求较高。媒介触达方面，娱乐生活类APP如视频、音乐、购物和天气类应用在手游用户中具有较高的渗透率。

主要观点

1. 热门手游榜单与市场趋势

• 重度手游Q1霸榜：MOBA类游戏在Q1表现强劲，而轻度手游在Q2逐渐追赶。
• IP驱动热度：多款手游借助知名IP（如《FIFA 球世界》、《第五人格》）实现用户增长。
• 类型多样：包括非对称对抗竞技（《第五人格》）、体育竞技（《FIFA 球世界》）、休闲（《恋爱球球》）、MMORPG（《武林外传》）等。
• 玩家构成：《第五人格》以学生为主，《FIFA 球世界》则以男性玩家为主，《恋爱球球》则吸引大量女性用户。

2. 大厂布局与市场地位

• 腾讯与网易双雄格局：腾讯和网易分别占据头部市场，推出多款Top50游戏，如《王者荣耀》、《QQ飞车》、《梦幻西游》、《第五人格》等。
• 海外市场拓展：部分游戏如《崩坏3》、《崩坏学园2》在海外市场表现突出。
• 其他厂商表现：Voodoo、Super Tapx、游族网络等公司也有亮眼表现，如《黑洞大作战》、《恋爱球球》、《荒野行动》等。

关键信息

1. 手游市场概况

• 用户占比：中国手游玩家占网民总数的六成以上，显示出游戏在互联网生态中的重要地位。
• 市场供需：MOBA类游戏持续领跑，消除类游戏玩家略有流失，而“吃鸡”类射击手游热度不减。沙盒和MOBA类游戏虽然数量较少，但均为精品游戏。
• IP热度：游戏改编类IP最受玩家欢迎，包括动漫、影视等IP，占手游供给的一半以上。
• 画风趋势：卡通画风游戏数量约占四成，写实和简约画风各占一成左右。
• 联网与画面需求：联机手游和3D手游占据主流，但供给端仍需加强。

2. 玩家画像

• 性别分布：男性玩家占比达59.3%，女性玩家占比为40.7%。
• 学历分布：高中及以下学历玩家占比42.6%，专科占比24.3%，本科占比29.1%，硕士及以上占比4.1%。
• 年龄分布：以年轻人为主，24岁以下用户占比38%。
• 婚姻状况：已婚玩家多为无未成年子女的企业白领。
• 地区分布：广东、河南、浙江为手游大省，广东占比最高（7.3%），其次是河南（5.5%）和浙江（4.6%）。Top10城市中，广州、深圳、东莞、郑州、开封、南阳、杭州、台州、温州等城市贡献了大部分玩家。

3. 设备与媒介偏好

• 设备偏好：OPPO品牌在手游玩家中略胜华为，中国移动用户占比近半。
• 手机价位：中低档手机仍是主流，但对屏幕分辨率要求较高。
• 媒介触达：娱乐生活类APP（如视频、音乐、购物、天气）在手游用户中具有较高触达率。

总结

2018年上半年，中国手游市场呈现出多元化、IP驱动、大厂主导的趋势。MOBA类游戏依旧占据市场主导地位，而休闲、竞技、MMORPG等类型也在不断拓展。腾讯和网易作为头部厂商，分别推出了多款Top50游戏，同时也有新兴厂商在细分市场中崭露头角。玩家以年轻、低学历、男性为主，主要集中在沿海地区，设备偏好偏向中低档手机，但对屏幕分辨率有较高要求。媒介触达方面，娱乐生活类APP在吸引玩家方面表现突出，为游戏推广提供了重要渠道。整体来看，市场供需逐渐趋于均衡，题材更加丰富，玩家需求也更加多样化。