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2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察总结

核心内容概览

2018年，“Z世代”（2000年后出生，尚未满18岁）未成年人游戏玩家在整体游戏玩家中占比接近12%，显示出其在游戏市场中的重要地位。该群体在游戏活跃度、时长和安装数量上均表现突出，尤其在手机游戏领域。

主要观点

1. “Z世代”游戏玩家特征

• 活跃度高：未成年人游戏活跃度整体高于全体游戏玩家，月均游戏时长也高于全体玩家。
• 多款游戏App安装：接近八成的“Z世代”玩家安装了4款及以上游戏App。
• 防沉迷政策影响：行业政策对未成年人游戏行为产生显著影响，如《综合防控儿童青少年近视实施方案》和腾讯“最严实名认证”服务，有效限制了未成年人的游戏时间与消费。

2. 人物画像

• 性别分布较均衡：男性占比略高于女性，分别为53.8%和46.2%。
• 中学生为主力：中学生占比最高，手机卫士达人占比超过两成。
• 地域分布：未成年玩家更多分布在三线及以下城市，一线城市占比不高。
• 省份集中度：河南和广东作为人口大省，未成年玩家数量居前。
• 设备偏好：低价位手机占比较高，OV（OPPO和vivo）是主流手机品牌。

3. 游戏偏好

• 头部游戏集中度高：《王者荣耀》是未成年玩家中最受欢迎的游戏，其次是《钢琴课2》、《球球大作战》、《我的世界》等。
• TGI指标：部分游戏如《快看漫画》、《奇迹暖暖》、《第五人格》、《阴阳师》等在TGI指标上表现突出。
• 画面与玩法偏好：3D画面游戏更受青睐，联机游戏占比占优；卡通类画风最受欢迎，占比达72.4%。
• 题材偏好：动漫类和生活娱乐类题材占比均超过50%，大逃杀和动物题材最受欢迎。
• IP偏好：游戏改编类游戏占比较高，47.2%，《绝地求生》和《穿越火线》是最热IP。

关键信息

4. 北上广“Z世代”媒介偏好

• 京沪偏好相近，广州特立独行：三地均偏好微信、QQ、抖音短视频等App，但广州更倾向于使用讯飞输入法和快看漫画。
• Top10 App榜单：
  • 北京：微信（90）、QQ（120）、抖音短视频（122）、快手（145）、迷你世界（162）、Wifi万能钥匙（64）、搜狗输入法（176）、爱奇艺（99）、快看漫画（345）、OPPO游戏中心（118）。
  • 上海：微信（96）、QQ（125）、抖音短视频（124）、迷你世界（151）、快手（122）、Wifi万能钥匙（65）、搜狗输入法（184）、快看漫画（390）、OPPO游戏中心（135）、爱奇艺（97）。
  • 广州：微信（98）、QQ（130）、抖音短视频（140）、Wifi万能钥匙（103）、快手（118）、快看漫画（453）、讯飞输入法（234）、搜狗输入法（180）、酷狗音乐（157）、应用宝（104）。

5. 北上广游戏偏好差异

• 迷你世界：在三地均受到欢迎，渗透率分别为25.7%、24.1%、16.7%，TGI分别为162、151、102。
• 王者荣耀：TGI在三地分别为173、161、204，广州玩家偏好最高。
• 绝地求生：刺激战场：TGI在三地分别为168、164、177，上海和广州玩家偏好较高。
• 其他偏好：
  • 奇迹暖暖：TGI在三地分别为435、540、342，上海玩家偏好最高。
  • 第五人格：TGI在三地分别为301、400、489，广州玩家偏好最高。
  • 阴阳师：TGI在三地分别为644（上海）、312（北京）、275（广州），上海玩家偏好最高。
  • 同桌游戏：TGI在三地分别为312（北京）、644（上海）、275（广州），北京和上海玩家偏好较高。

总结

“Z世代”未成年人游戏玩家在游戏市场中占据重要位置，其活跃度、游戏时长和安装数量均高于全体游戏玩家。该群体在游戏偏好上表现出对3D画面、联机游戏和卡通画风的偏爱，同时对动漫类和生活娱乐类题材游戏兴趣浓厚。随着防沉迷政策的实施，游戏行业对未成年人玩家的管理更加严格，影响了游戏活跃度和消费行为。在北上广地区，虽然游戏偏好有共通之处，但各城市仍有其独特的媒介和游戏偏好，如广州更倾向于使用快看漫画和讯飞输入法，而上海则更偏爱《奇迹暖暖》和《第五人格》等游戏。