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2018年Q1中国手游市场研究报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国手游市场继续保持活跃，用户基数庞大且市场基础稳固。手游玩家在手机网民中占比超过半数，游戏类APP数量占比达21%，显示出手游在整体移动应用市场中的重要地位。

主要观点与关键信息

手游类型偏好

• 休闲益智类游戏依旧占据主导地位，APP数量和用户占比均较高。
• MOBA、.io、沙盒类游戏虽产品数量较少，但凭借个别精品游戏，玩家占比显著提升。
• MOBA类游戏在市场中强势追赶休闲类，反映出手游重度化的趋势。

流量与市场表现

• **《绝地求生》和《王者荣耀》**成为流量赢家，分别在免费榜和畅销榜中占据领先地位。
• 腾讯在免费榜中更具优势，网易在畅销榜中表现突出，游族的《天使纪元》增长迅猛。

手游玩家偏好

• 2D画面手游最受欢迎，占比达50%，其次是Q版和低幼卡通。
• 联网手游更受青睐，玩家更倾向于多人在线互动。
• 生活娱乐类题材最受玩家欢迎，占比达50%，动漫类次之，占比45%。
• 游戏改编类IP是玩家偏好的重要部分，占比22%，动漫IP紧随其后，占比12%。

玩家画像

• 青年男性是手游用户的主力军。
• 已婚且无孩子的玩家占比较大，显示出手游玩家在家庭结构上的特点。
• 学历偏低，其中企业白领和学生占比较高。
• 收入水平偏低，且九成以上是无车族。

地区与城市分布

• 广东、河南、江浙、四川等省份手游玩家数量最多，TGI指数较高。
• 北上广深和重庆、成都是手游玩家最密集的六大城市。
• 二三线城市正在迎头赶上，但一线城市仍是玩家最集中的区域。

手机品牌与型号偏好

• 华为、OPPO、vivo是手游玩家最常使用的品牌。
• OPPO型号在手游玩家中占比最高，其中OPPO R9S、OPPO A57等型号表现突出。
• vivo X9、X7等型号也占据较大市场份额。
• 小米MI 6、REDMI NOTE 4X等型号紧随其后。

价格与设备偏好

• 中低档价位手机更受手游玩家欢迎。
• 高分辨率屏幕是玩家偏好的重要特征。

触媒偏好

• 休闲娱乐类媒介是手游玩家最依赖的触媒类型。
• 视频服务、电子商务、音频服务、便捷生活等触媒在手游玩家中使用率较高。

总结

2018年Q1中国手游市场呈现出供需两旺的态势，玩家群体广泛且偏好明显。休闲益智类游戏依旧占据主导，但MOBA、.io、沙盒类游戏逐渐崛起。玩家更倾向于2D画面和联网游戏，生活娱乐类题材和动漫IP受到青睐。青年男性、已婚无孩、企业白领和学生是主要玩家群体，收入和拥有车辆情况普遍偏低。广东、河南、江浙、四川等省份以及北上广深等城市是手游玩家最集中的区域。OPPO、vivo、小米等品牌在手游玩家中占据重要地位，中低档价位和高分辨率屏幕更受欢迎。休闲娱乐类媒介如视频、电商、音频等是玩家获取信息的主要渠道。