2018年-数据局_MobData：2018上半年手游市场研究报告_21页_2mb

2018年上半年游戏行业趋势总结

核心内容

2018年上半年，中国手游市场呈现出多元化、IP化和年轻化的发展趋势。各大厂商通过推出不同类型的游戏，满足了不同玩家群体的需求，同时借助IP热度和社交传播进一步扩大了市场影响力。

主要观点

1. 重点游戏与大厂布局

• 腾讯与网易双雄割据：腾讯和网易在手游市场占据主导地位，分别推出了多款热门游戏，其中腾讯拥有11款Top50游戏，网易则有9款。
• IP热度驱动市场：多款游戏依托知名IP进行开发，如《第五人格》（恐怖题材）、《FIFA 球世界》（体育竞技）、《恋爱球球》（恋爱主题）等，成功吸引了大量玩家。
• 海外布局：游族网络等厂商在海外市场有所突破，其中一款游戏成为海外畅销。

2. 手游市场概况

• 市场格局：MOBA类游戏持续领跑市场，消除类游戏略有流失，而“吃鸡”类射击游戏热度不减。
• 供给与需求：市场供给逐渐向均衡化发展，题材和画风更加丰富多样。
• 游戏类型：3D手游和联机手游占据主流，但供给端仍有提升空间。

3. 手游玩家画像

• 性别分布：男性玩家占59.3%，女性玩家占40.7%。
• 学历分布：高中及以下学历玩家占比最高（42.6%），专科占比29.1%，本科占比4.1%，硕士及以上仅占4.1%。
• 年龄分布：年轻玩家为主，尤其是学生群体和24岁以下的年轻用户。
• 婚姻状况：已婚族玩家多为无未成年子女的企业白领。
• 地区分布：广东、河南、浙江是手游玩家最多的省份，其中广东省占比最高（7.3%），其次是河南省（5.5%）和浙江省（4.6%）。Top10城市中，广州、深圳、东莞、郑州、开封、南阳、杭州、台州、温州等地玩家集中。

关键信息

热门手游榜单

• 重度手游Q1霸榜：Q1期间，重度手游占据市场主导，Q2轻度手游开始迎头追赶。
• 新晋热游分析：
  • 《第五人格》：公测于2018年4月12日，非对称对抗竞技类游戏，吸引大量学生玩家（36%），成为热门。
  • 《FIFA 球世界》：5月24日公测，体育竞技类游戏，依托世界杯热点和巨星养成玩法，吸引95%男性玩家。
  • 《恋爱球球》：2月14日公测，休闲类游戏，以恋爱主题和物理玩法吸引64%女性玩家，单身玩家为主力。
  • 《魔力宝贝手机版》：MMORPG类游戏，吸引情怀玩家。
  • 《武林外传》：回合制游戏，依托日漫IP，吸引有氪金潜力的玩家群体，90%为男性。
  • 《迷你世界》：沙盒类游戏，广受玩家欢迎。
  • 《荒野行动》：射击类游戏，拥有较高的玩家基数。
  • 《贪吃蛇大作战》：休闲类游戏，玩家活跃度高。
  • 《欢乐斗地主》：社交类游戏，用户群体广泛。

手游市场供需分析

• MOBA类游戏：持续占据市场主导地位。
• 消除类游戏：玩家略有流失，但仍有市场空间。
• “吃鸡”类游戏：热度不减，成为新的增长点。
• 游戏改编类IP：最受玩家欢迎，包括动漫和影视IP改编游戏，占据市场供给的一半以上。
• 画风趋势：卡通画风游戏占比最高（约四成），写实和简约画风游戏各占一成左右。
• 设备偏好：OPPO品牌手机用户略多于华为，中国移动用户占比近半。
• 屏幕分辨率：玩家对屏幕分辨率要求较高，中低档手机仍是主流。

媒介触达

• 娱乐生活类APP：手游玩家触达率较高。
• 触达渠道：在线视频、音乐、购物和天气类APP是触达手游玩家的主要渠道。

总结

2018年上半年，手游市场呈现出IP化、年轻化和多元化的发展趋势。腾讯和网易作为头部厂商，持续推出热门游戏，而游族网络等则在海外市场有所突破。玩家群体以男性、年轻、低学历为主，主要集中在沿海地区，尤其是广东、河南和浙江。设备偏好上，OPPO和中国移动用户占比较高，屏幕分辨率要求较高。市场供需逐渐趋于均衡，MOBA类游戏持续领先，而“吃鸡”类游戏和休闲类游戏则成为新的增长点。整体来看，手游市场呈现出活跃、包容和创新的特点。