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2018年上半年游戏行业趋势总结

核心内容概述

2018年上半年，中国手游市场呈现出多元化、IP化和年轻化的发展趋势。重点游戏与大厂布局成为市场主导力量，玩家画像逐渐清晰，市场供需关系也在不断调整。整体来看，市场对IP改编游戏、休闲类游戏及重度手游的需求持续增长，同时玩家群体以年轻人、低学历人群和男性为主。

主要观点

1. 重点游戏与大厂布局

• 腾讯与网易双雄主导：腾讯和网易稳居国内手游市场头部，分别推出多款热门游戏，其中腾讯拥有11款Top50手游，网易则有9款。
• IP改编游戏受青睐：IP改编游戏成为市场热点，尤其是体育、动漫及影视IP，如《FIFA 球世界》、《第五人格》、《恋爱球球》等。
• “吃鸡”类游戏热度不减：以《荒野行动》、《刺激战场》为代表的射击类游戏持续吸引玩家，显示出市场对这类游戏的强烈兴趣。

2. 手游市场概况

• MOBA类游戏领跑：MOBA类游戏仍是市场主流，占玩家需求的较大比例。
• 消除类游戏略有流失：消除类游戏的玩家比例略有下降，可能受到其他类型游戏竞争的影响。
• 沙盒和MOBA类游戏精品化：虽然数量较少，但沙盒和MOBA类游戏多为精品，受到玩家欢迎。
• 市场包容度提升：随着市场发展，游戏题材逐渐丰富，玩家需求与供给趋于均衡。

3. 手游玩家画像

• 性别分布：男性玩家占59.3%，女性玩家占40.7%。
• 学历分布：高中及以下学历玩家占比最高（42.6%），其次是专科（29.1%），本科（17.5%），硕士及以上（4.1%）。
• 年龄分布：以年轻人为主，24岁以下用户占比38%，显示出手游市场的年轻化趋势。
• 婚姻状况：已婚族中多数没有未成年子女，多为企业白领。
• 地区分布：广东省、河南省和浙江省为手游玩家最多的省份，其中广东省占比最高（7.3%），其次是河南（5.5%）和浙江（4.6%）。Top10城市中，广州、深圳、东莞、郑州、开封、南阳、杭州、台州、温州等城市为手游玩家的核心区域。
• 设备偏好：OPPO品牌手机在手游玩家中略胜华为，中国移动用户占近半数，中低档手机仍是主流，玩家对屏幕分辨率有较高要求。

关键信息

热门手游榜单

• 重度手游Q1霸榜：Q1期间，重度手游占据榜单前列，Q2轻度手游开始迎头赶上。
• IP热度驱动：多款手游借助IP热度成功突围，如《第五人格》（恐怖题材，1V4对抗）、《FIFA 球世界》（体育IP，巨星养成玩法）、《恋爱球球》（恋爱主题，物理玩法）等。
• 游戏类型分布：MOBA类游戏需求最大，其次是休闲类、回合类、MMORPG类等。

市场供需分析

• MOBA类游戏持续领先：MOBA类游戏在需求和供给方面均表现强劲，成为市场主流。
• 消除类游戏需求略有下降：供给端保持充沛，但玩家需求略有流失。
• IP改编游戏需求旺盛：各系动漫及影视IP成功导入手游市场，国漫IP和游戏改编类IP共占据一半以上供给。
• 画风多样化：卡通画风游戏数量最多，写实和简约画风游戏也占一定比例，显示出市场对画风的包容度。
• 联机与3D游戏受欢迎：联机和3D手游占据玩家需求的大部分，但供给端仍需加强。

媒介触达

• 娱乐生活类APP触达率高：手游玩家对娱乐生活类APP的使用率较高，显示出对娱乐内容的依赖。
• 视频、音乐、购物和天气类APP更易触达：这些类别的APP在触达手游玩家方面表现尤为突出。

总结

2018年上半年，中国手游市场在IP化、年轻化和多样化方面取得了显著进展。腾讯和网易作为头部厂商，继续主导市场，而IP改编游戏和休闲类游戏则成为新的增长点。玩家画像显示，年轻、低学历和男性群体为主要用户，且对中低档手机和高分辨率屏幕有较高偏好。市场供需关系逐渐趋于均衡，联机和3D游戏受到广泛欢迎，而娱乐生活类APP在触达玩家方面表现突出。整体来看，手游市场呈现出蓬勃发展的态势，未来仍有较大的增长空间。