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2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察总结

核心内容概览

本报告由MobData研究院发布，聚焦2018年“Z世代”（2000年以后出生，尚未满18岁的未成年人）游戏玩家的特征、偏好和行为模式，涵盖整体游戏玩家规模、媒介偏好、游戏偏好等多个维度，为游戏行业提供了关于这一群体的重要洞察。

主要观点

1. “Z世代”在游戏玩家中的占比

• 占比接近12%：Z世代在整体游戏玩家规模中占比接近12%，成为不可忽视的玩家群体。
• 活跃度高：未成年人游戏活跃度整体高于全体游戏玩家，表明他们在游戏消费和参与度上具有显著特征。
• 游戏时长较长：未成年人玩游戏的月均时长普遍高于全体玩家，显示他们对游戏的投入程度较高。
• 多游戏App安装：手机中安装4款及以上游戏App的Z世代玩家接近八成，说明他们倾向于多样化游戏体验。

2. 防沉迷政策影响

• 政策收紧：防沉迷成为游戏行业热点，多项政策组合拳实施，限制未成年人游戏时间和消费。
• 腾讯措施：腾讯推出“未成年人游戏消费提醒”服务，升级“最严实名认证”，限制每日游戏时长。
• 行业影响：政策压力下，2018年暑假游戏高峰较寒假逊色不少，反映出市场对未成年人游戏的管控加强。

关键信息

1. “Z世代”玩家画像

• 性别分布：男女比例差距不大，男性略占优势（53.8% vs 46.2%）。
• 年龄分布：中学生是Z世代玩家的主流，占比最高；手机卫士达人占比超过两成。
• 地域分布：Z世代玩家主要集中在三线以下城市，一线城市占比不高。河南和广东作为人口大省，玩家数量居前。
• 设备偏好：低价位手机占比较高，OV（OPPO和vivo）是主流手机品牌。
• 媒介偏好：作业、动漫、自拍是最普遍的娱乐媒介类型。二次元爱好者和歌唱达人占比较高。

2. 游戏偏好

• 头部游戏集中：王者荣耀、迷你世界、绝地求生等游戏在Z世代中具有较高人气。
• 画面偏好：3D画面游戏受欢迎程度高于2D游戏，联机游戏占比占优。
• 画风偏好：卡通类画风最受喜爱，占比高达72.4%，远超其他类型。
• 题材偏好：动漫类和生活娱乐类题材占比均超50%，大逃杀和动物题材最受欢迎。
• IP偏好：游戏改编类占比达47.2%，绝地求生、穿越火线是最热IP。

北上广“Z世代”媒介偏好

1. 北上广玩家偏好差异

• 北京：Top 10 App中，微信、QQ、抖音短视频、快手、迷你世界、搜狗输入法、爱奇艺、快看!、OPPO游戏中心、WiFi万能钥匙。
• 上海：Top 10 App中，微信、QQ、抖音短视频、快手、迷你世界、搜狗输入法、快看漫画、OPPO游戏中心、应用宝。
• 广州：Top 10 App中，微信、QQ、抖音短视频、快手、WiFi万能钥匙、快看!快看漫画、讯飞输入法、搜狗输入法、酷狗音乐、应用宝。

2. 北上广热门游戏

• 迷你世界：在北上广三地均具有较高的渗透率，尤其在北京和上海表现突出。
• 王者荣耀：TGI值最高，尤其在广州表现更为显著。
• 绝地求生：刺激战场：在三地渗透率相近，TGI值稳定。

3. 地域特色偏好

• 奇迹暖暖：在沪受欢迎程度最高（TGI 540），受到萝莉群体的喜爱。
• 同桌游戏：在北京TGI值为312，反映对怀旧游戏的偏好。
• 部落冲突：在广州TGI值为275，显示出对策略类游戏的偏好。

总结

Z世代作为游戏市场的重要组成部分，其行为特征和偏好对游戏行业具有深远影响。他们倾向于使用低价位手机，偏好卡通画风和动漫题材，对联机游戏和3D画面有较高兴趣。随着防沉迷政策的实施，游戏行业需更加关注未成年人的使用时间和消费行为。北上广地区的Z世代玩家在媒介和游戏偏好上存在差异，反映了地域文化、消费习惯和社交环境的不同。这些洞察为游戏开发者和运营商提供了针对性的市场策略建议。