2016移动广告行业报告_38页_2mb

2016移动广告行业报告总结

核心内容

2016年是中国移动广告行业快速发展的一年，行业整体呈现增长态势，但同时也伴随着流量作弊问题的加剧。本报告通过分析点击量、激活量、平台分布、广告形式、行业分布等数据，揭示了移动广告市场的关键趋势和问题。

主要观点

平台点击量与激活量趋势

• iOS平台：2016年iOS平台移动效果广告点击量同比增长了638%，而激活量同比增长114%。从2016年下半年开始，iOS平台的点击量占比大幅提升，全年达到97.9%。
• 安卓平台：点击量同比增长39.5%，但激活量同比下降16.6%。这表明安卓平台在流量质量方面存在问题。
• 异常点击与激活：2016年移动广告平均异常点击率为35.2%，9月份达到51.5%；异常激活率为11.3%，8月份达到17.6%，反映出流量作弊问题日益严重。

广告形式

• 信息流广告：在2016年最受欢迎的广告形式中占据首位，成为移动广告的主要形式。
• 其他形式：横幅广告、关键词搜索广告、视频广告、插屏广告等也占据了重要市场份额。

行业分布

• 直播行业：2016年直播行业成为移动广告投放的主要领域，其点击量占比达到30.7%，远高于2015年的游戏行业（14.7%）。
• 其他行业：移动社交、移动电商、移动游戏、移动教育、移动金融、移动旅游出行、移动汽车等均是重要的广告投放领域。

流量防作弊

• 随着移动广告市场的扩张，流量作弊问题愈发严峻。广告主、广告平台、媒体等需加强反作弊措施，以确保数据的真实性和广告效果的可靠性。

程序化购买

• PMP/PDB私有化广告投放方式在2016年逐渐成为主流，提高了广告投放的精准度和流量保障。

关键信息

平台分布

• iOS平台：在点击量和激活量方面均占据主导地位，尤其在一线城市及东部沿海省份表现突出。
• 安卓平台：在点击量方面增长较慢，但在部分省份如河南、河北、江西等有较高占比。

广告网络榜单

• 点击量TOP20：包括今日头条、百度DSP、腾讯社交广告、Inmobi、汇川（原UC）、微博、智汇推、斗鱼tv、UC、Google AdWords等。
• 激活量TOP20：主要由今日头条、腾讯社交广告、百度联盟、Inmobi、汇川（原UC）、微博、智汇推、斗鱼tv、UC、Google AdWords等组成。
• 最受欢迎TOP20：今日头条、爱奇艺、腾讯社交广告、百度DSP、微博、智汇推、斗鱼tv、UC、Google AdWords、百度联盟等。
• 综合实力TOP20：包括今日头条、腾讯社交广告、百度DSP、微博、智汇推、斗鱼tv、UC、Google AdWords、百度联盟、Inmobi等。

行业投放渠道

• 移动直播：今日头条、Inmobi、汇川（原UC）、微博、智汇推、斗鱼tv、UC、Google AdWords、百度联盟、百度DSP等是主要投放渠道。
• 移动社交：今日头条、微博、百度DSP、腾讯社交广告、Inmobi、百度联盟、Google AdWords、智汇推、斗鱼tv、UC等是主要投放渠道。
• 移动电商：今日头条、陌陌原生广告平台、百度DSP、腾讯社交广告、Inmobi、微博、百度联盟、Google AdWords、智汇推、UC等是主要投放渠道。
• 移动游戏：今日头条、陌陌原生广告平台、Inmobi、百度联盟、腾讯社交广告、百度DSP、微博、Google AdWords、智汇推、UC等是主要投放渠道。
• 移动金融：今日头条、百度联盟、Inmobi、腾讯社交广告、百度DSP、Google AdWords、微博、汇川（原UC）、智汇推、有道智选等是主要投放渠道。
• 移动教育：腾讯社交广告、今日头条、百度DSP、微博、汇川（原UC）、智汇推、Google AdWords、百度联盟、有道智选、Inmobi等是主要投放渠道。
• 移动旅游出行：今日头条、腾讯社交广告、百度DSP、微博、Inmobi、百度联盟、Google AdWords、智汇推、斗鱼tv、UC等是主要投放渠道。
• 移动汽车行业：今日头条、百度联盟、Google AdWords、腾讯社交广告、微博、百度DSP、Inmobi、汇川（原UC）、神马搜索、有道智选等是主要投放渠道。

移动应用市场

• 用户覆盖率TOP10：OPPO软件商店从第七位上升至第三位，显示硬件厂商在应用市场中的影响力逐渐增强。
• 应用市场趋势：奇虎、腾讯、百度等公司仍占据领先地位，但硬件厂商的市场份额正在扩大。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来源于TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2016年1月至2017年2月。

概念定义

• 点击量：用户点击广告的次数。
• 激活量：首次下载并启动应用的设备数量。
• 投放热度：广告平台上推广活动的数量。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年。
• 企业使命：用数据改变企业做决策的方式，改善人类自身和环境。
• 融资情况：已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 全球布局：在全球设有多个分支机构。
• 数据覆盖：覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• 客户群体：包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

移动观象台

• 功能：提供行业数据洞察、市场趋势分析、应用排名、公众号排名、市场洞察、终端指数、人迹地图等。
• 数据解读：帮助用户理解移动广告市场动态，分析用户行为，提供可视化数据解读。

总结

2016年移动广告行业呈现出快速增长的趋势，但同时也面临严重的流量作弊问题。iOS平台在点击量和激活量上均表现突出，而安卓平台则在流量质量上存在问题。信息流广告成为最受欢迎的广告形式，直播行业在广告投放中占据主导地位。PMP/PDB私有化广告投放方式逐渐普及，提高了广告投放的精准度和流量保障。TalkingData作为独立第三方数据服务提供商，提供了全面的行业数据支持，帮助用户洞察市场趋势和用户行为。