2015年移动广告行业报告_50页_1mb

2015年移动广告行业报告总结

核心内容概述

本报告总结了2015年中国移动广告行业的发展趋势与市场格局，涵盖品牌广告与效果广告的市场份额、平台分布、广告形式、精准营销策略及行业投放渠道等内容。数据来源为TalkingData移动数据研究中心，基于TalkingData Ad Tracking移动广告监测数据，覆盖超过8亿独立移动设备，数据周期为2014年1月至2015年12月。

主要观点

• 移动广告增长迅速：2015年，移动广告在整体广告市场中占据重要地位，品牌广告份额增长至36.5%，效果广告成为主要增长动力。
• 平台差异显著：iOS平台在品牌广告和用户获取方面具有优势，但Android平台在效果广告领域增长更快，尤其在点击量和激活量方面。
• 精准营销兴起：DMP（数据管理平台）投放比例显著增长，达200%；DMP投放提升了CVR与CTR，成为广告主关注的重点。
• 行业分布多元化：游戏行业仍是移动广告投放的主要领域，但新兴行业如金融、房产、教育等的投入显著增加，行业结构趋于多元化。
• 跨屏与跨界营销：移动DMP通过多维度数据实现精准定向，为跨屏和特定生活场景下的跨界营销提供了广阔空间。

关键信息

2015年移动广告行业趋势

流量增长

• 移动品牌广告：品牌广告主在移动端投放增加，份额增长至36.5%。
• 移动效果广告：
  • iOS平台：点击量增长25.5%，激活量增长12%，广告主投放态度更加理性。
  • Android平台：点击量增长112%，激活量增长146%，重视分包推广效果。

行业倾斜

• 游戏行业：仍为移动广告投放最大细分行业，点击量占比59.6%，但份额较去年下降。
• 新兴行业：新媒体、金融、房产、教育等行业广告主在移动端投放显著增加。

精准营销

• DMP投放：DMP投放比例增长迅速，达200%；主要应用于游戏、电商、金融行业。
• 广告效果提升：DMP投放带来CVR与CTR的显著提升，提升了广告投放效率。

移动广告平台分布

• iOS平台：在点击量上占据主导地位，占比约87.7%。
• Android平台：激活量逐渐增长，2015年下半年占比达43.3%。
• 省份分布：北上广及沿海省份在点击量和激活量上表现突出。

移动广告网络榜单

点击量TOP20

1. glispa
2. InMobi
3. 百度联盟
4. 腾讯社交广告（广点通）
5. 艾德思奇
6. Mobvista
7. Chartboost
8. Google AdWords
9. CHANCE
10. 今日头条
    ...（其余排名略）

激活量TOP20

1. InMobi
2. 多盟
3. 有米
4. 百度联盟
5. 腾讯社交广告（广点通）
6. AdWords
7. 百度搜索
8. glispa
9. 艾德思奇
10. 畅思
    ...（其余排名略）

投放热度TOP20

1. UC
2. 今日头条
3. Approach
4. 微博粉丝通
5. 多盟
6. glispa
7. AdMob
8. Google AdWords
9. InMobi
10. 百度DSP
    ...（其余排名略）

综合实力TOP20

1. 腾讯社交广告（广点通）
2. 今日头条
3. UC
4. 微博粉丝通
5. 多盟
6. glispa
7. AdMob
8. Google AdWords
9. InMobi
10. 百度DSP
    ...（其余排名略）

各行业投放渠道TOP10

游戏行业

• 点击量TOP10：glispa、InMobi、UC、芒果MGO、多盟、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、多盟、glispa、AdMob、Google AdWords、InMobi、百度DSP

电商行业

• 点击量TOP10：glispa、InMobi、UC、芒果MGO、多盟、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、多盟、glispa、AdMob、Google AdWords、InMobi、百度DSP

金融行业

• 点击量TOP10：glispa、InMobi、UC、芒果MGO、多盟、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、多盟、glispa、AdMob、Google AdWords、InMobi、百度DSP

旅游出行行业

• 点击量TOP10：glispa、InMobi、UC、芒果MGO、多盟、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、多盟、glispa、AdMob、Google AdWords、InMobi、百度DSP

新媒体行业

• 点击量TOP10：glispa、InMobi、UC、芒果MGO、多盟、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、多盟、glispa、AdMob、Google AdWords、InMobi、百度DSP

社交行业

• 点击量TOP10：glispa、InMobi、UC、芒果MGO、多盟、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、多盟、glispa、AdMob、Google AdWords、InMobi、百度DSP

汽车行业

• 点击量TOP10：glispa、InMobi、UC、芒果MGO、多盟、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、多盟、glispa、AdMob、Google AdWords、InMobi、百度DSP

教育行业

• 点击量TOP10：glispa、InMobi、UC、芒果MGO、多盟、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、多盟、glispa、AdMob、Google AdWords、InMobi、百度DSP

移动应用市场TOP10

• 用户覆盖率：应用宝居首位，360手机助手、小米应用商店分别居第二、第三位。
• 硬件品牌应用市场：成为重要分发渠道，用户覆盖率排名前十中，半数由手机品牌厂商自有市场占据。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年9月，总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司。
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 数据生态：覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用和10万应用开发者。
• 客户群体：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、Orchirly、碧桂园、亨得利、全城热恋等传统行业巨头。